#VemMineirizar o Governo de Minas Gerais traz o convite para viver a mineiridade. O filme de lançamento já explica que “mineirizar vem do mineirês, uma língua falada por um povo que tem um tanto de cada canto do Brasil”. A diversidade de atrações que vão desde o turismo histórico e religioso ao turismo de aventuras e experiência foram o ponto de partida para um conceito que pudesse ter vida longa, sendo usado durante todo o ano. A criação é do escritório em Belo Horizonte da Nacional Comunicação.
Para o Carnaval, o tom provocativo e bem-humorado deu um tom com peças veiculadas em cidades com tradição de carnaval que diziam que o “Carnaval do Rio é bom e o de Minas é bão demais” ou “Carnaval da Bahia é bom e o de Minas é bão demais”.
Seguindo essa linha divertida e nacionalizada, estão sendo veiculadas peças em diversas cidades com o título “Helena, todo mundo vai saber porque você não vai passar o carnaval comigo em Brasília” e como complemento o site MeTrocouPeloMineiro.com.br que leva para a landing page com informações sobre o Carnaval de Minas Gerais.
Como elementos da identidade visual foram usados bordados mineiros e criados patches temáticos destacando Cozinha Mineira, Natureza, História e outros atrativos de Minas. Essas mesmas artes foram disponibilizadas para que o trade turístico e comerciantes pudessem entrar no clima da campanha.
