Primeira aparição da influenciadora virtual em challenges dobrou o número de seguidores do perfil da marca e superou views da estreia
Nesta quinta-feira, a Lu, influenciadora virtual do Magalu, apareceu pela primeira vez em seu perfil no TikTok, lançado no início de agosto, e foi um sucesso. Em menos de 24 horas, o vídeo já acumula 4 milhões de visualizações e já rendeu mais de 180 mil seguidores para o perfil da marca (@magalu). Esse já é o vídeo com mais views no perfil, que antes tinha o primeiro lugar ocupado pela estreia, a transformação da maquiadora artística, Leticia Gomes (@leticiafgomes), na própria Lu, com 1,4 milhão de views orgânicos.
Nesse primeiro vídeo, Lu se apresentou de forma inédita em 3D, vestindo roupas e sapatos vendidos no SuperApp Magalu, das marcas Zattini e Netshoes, que fazem parte do grupo Magazine Luiza. O novo vídeo foi bastante aguardado pelos seguidores, que finalmente, tiveram oportunidade de vê-la de corpo inteiro em 3D. Nessa aparição, Lu está participando de um desafio, característico do TikTok, em que faz movimentos, canta uma variação do jingle da marca e apresenta itens que podem ser encontrados no Superapp do Magalu. A proposta é estimular mais interação com os usuários e ser mais uma ferramenta de comunicação da influenciadora virtual.
“A Lu possui uma audiência muito engajada e, ao entrar no TikTok, criou-se uma expectativa entre os fãs para ver a nossa influenciadora virtual participando de desafios e outros conteúdos, com a linguagem característica da plataforma. Estamos empolgados com esse conteúdo e com tamanha repercussão em pouco tempo. Nosso time e nossos parceiros estão muito empenhados em trazer a personagem de forma inédita e relevante para a nossa comunidade.”, explica Pedro Alvim, gerente de redes sociais e marketing de influência do Magalu.
O vídeo foi promovido em parceria com a equipe de Marketing do TikTok, que enxerga potencial em perfis de marcas na plataforma.
“As marcas veem o TikTok como uma maneira interessante de alcançar, engajar e se envolver com um público mais amplo. Temos observado que as mais bem sucedidas no aplicativo são aquelas que abraçam o espírito criativo e a autenticidade da nossa comunidade. Por meio do TikTok e sua base de usuários global, as marcas têm alcançado novas audiências, aumentando a afinidade com a marca e direcionando o tráfego para fora da plataforma.”, Kim Farrell, Head de marketing para a América Latina no TikTok.
Atualmente, o TikTok do Magalu conta com conteúdos pensados exclusivamente para a audiência que está ali, com “life hacks”, que são dicas para facilitar a vida com objetos encontrados em casa (e vendidos pela empresa) e vídeos de influenciadores consolidados na plataforma.
“Estudamos muito e definimos uma estratégia exclusiva de conteúdos para plataforma, em que informamos e entretemos o público, ao mesmo tempo que apresentamos produtos disponíveis no nosso superapp, de maneira ágil, descontraída e útil para os usuários.”, completa Alvim.
A expectativa de crescimento do perfil do Magalu no TikTok está alinhada com a viralização da plataforma no país, que ganha cada vez mais espaço entre os internautas. A novidade da Lu prevê conquistar mais fãs para a influenciadora e aproximar a marca com o público.
@magalu Curtiram a minha #TrocaDeLook? Todos os looks que eu usei #TemNoMagalu