Assinada pela ISLA, a campanha estreia em outubro e enaltece a cremosidade do iogurte Grego para diferentes momentos de consumo, do nutritivo ao prazeroso
A Vigor está lançando uma nova campanha que reforça o atributo mais marcante de seu portfólio de iogurtes: a cremosidade. A marca apresenta o conceito “Cremosidade que vai da fome à vontade de comer”, em um filme cheio de appetite appeal, que sugere o consumo de seu iogurte como opção prática e nutritiva em lanches ou em ocasiões como um ingrediente saboroso em sobremesas, molhos e outros lanches.
Assinada pela ISLA, a criação utiliza recursos de edição para envolver o consumidor e ilustrar a dualidade do iogurte Grego, que vai “de uma coisa à outra”: do saudável ao prazeroso, do dia à noite, do lanche rápido à sobremesa elaborada. A narrativa mostra que a experiência pode começar com uma colherada direta do potinho e se expandir para novas combinações — com frutas, como ingrediente de bolos, molhos ou até de receitas salgadas — que terminam em uma garfada. Ao final, a campanha provoca com a pergunta: onde toda essa cremosidade vai te levar hoje?
Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos, explica que o objetivo da campanha é expandir o significado de cremosidade. “Nós queremos ir além do óbvio. Existe uma diversidade de momentos nos quais a cremosidade e o sabor de Vigor Grego são mais que bem-vindos. Ele é tão democrático que pode acompanhar quem está em busca de um produto nutritivo para consumo depois do treino, quem procura uma sobremesa gostosa após a refeição, ou mesmo aquele que busca inovar explorando sua leveza e textura para dar um toque especial às receitas doces ou salgadas.”
“Da fome a vontade de comer é um insight que nasce dos hábitos do consumidor e que reflete também a veia inovadora de Vigor, sempre com lançamentos, que reforçam o status de Vigor como sinônimo de iogurte grego no Brasil”, afirma Ricardo John, Partner & ECD da ISLA.
O início da campanha acontece em um momento estratégico para a marca, que acaba de lançar no mercado suas novas embalagens e amplia seu portfólio com a chegada do Grego sabor Pistache, acompanhando a tendência de consumo que se consolidou como uma febre no Brasil. Com a novidade, a linha Grego da Vigor passa a contar com 12 sabores disponíveis, reforçando sua liderança em sortimento e inovação na categoria.
A campanha marca o lançamento oficial da plataforma criativa da Vigor, já apresentada em ativações no festival Taste, e agora ganha força em canais de maior alcance. A estratégia utilizada prevê veiculação em TV, mídia DOOH e conteúdos com influenciadores.