A Vivo, patrocinadora oficial do LollaBR 2026, apresenta “Exagerados”, campanha que celebra a força dos fandoms e a paixão vivida no superlativo pelos fãs dos headliners desta edição. Inspirada na criatividade, nos rituais e nos gestos intensos que definem a relação dos brasileiros com seus ídolos, a marca destaca como essa entrega ultrapassa o óbvio e transforma histórias individuais em movimento coletivo.
“O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico “Exagerado”, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
A narrativa, criada pela Africa Creative, apresenta esse universo de forma lúdica, estética e emocional, além de conectada aos símbolos que remetem aos fandoms dos headliners do festival. Serão três filmes, todos ambientados no quarto de um fã que vai se transformando à medida que sua paixão cresce: o look, os objetos e a atmosfera se intensificam até que o ambiente se transmuta no próprio evento.
“Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”, afirma Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative.
Nessa temática, o conceito de “Exagerados” ganha vida em uma jornada de fan service, colocando os fãs no centro, especialmente aqueles que vivem jogados aos pés da música e transformam sua paixão em identidade. As experiências começam antes mesmo da abertura dos portões, quando a marca sai em busca dos fãs mais exagerados do Brasil para levá-los ao festival e amplificar histórias reais e únicas que nascem através do amor de um fã. Aqui, o exagero não é excesso: é assinatura. É paixão.
Para trazer o sentimento dos fãs e do festival para além dos portões do Autódromo de Interlagos, a Vivo fará uma ambientação especial em duas lojas de São Paulo, nos shoppings Eldorado e Interlagos, destacando os Exagerados e toda a paixão dos fãs.
Exagerados no LollaBR
Durante os dias de LollaBR, a marca vai levar essa interação para outro nível, com mimos surpresa e muito mais, com ações criadas pela agência Spark. São experiências desenvolvidas para valorizar quem vive tudo com intensidade, reconhecendo a autenticidade e a entrega que só um fã exagerado tem.
A Vivo terá ainda dois espaços no festival em que vai dar vida a todo esse sentimento superlativo, reforçando a conexão com os fandoms e convidando o público a viver o LollaBR em sua potência máxima, ampliando a energia e a vibração que só o festival proporciona. Na pista, o estande da Vivo traz o “Exagerados VR Tour”, uma ação com óculos de realidade virtual que levará a uma experiência de realidade “fantástica” que passará pelos bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal. Serão três percursos disponíveis, inspirados no universo dos headliners do LollaBR. Lá, as pessoas também encontrarão um espaço para fotos, que serão aplicadas a um arquivo digital de cartaz especialmente criado com ícones que remetem aos principais nomes dos palcos. O estande ainda terá um ambiente especial para o público poder confessar, in loco, suas maiores loucuras como fãs.
Entre os brindes, a marca distribuirá os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia no formato do seu ícone e personalizados com patches da campanha, inspirados na febre dos plushies entre a geração Z. Artistas de caligrafia também vão personalizar bags que, além de guardar os brindes, podem ser abertas e transformadas em faixas para chamar atenção dos artistas favoritos durante os shows. O espaço contará ainda com áreas de descanso e pontos de recarga de celular. Já no segundo andar, o “Exagerados lounge” vai oferecer aos clientes Vivo um ambiente único com cenários para fotos, telas de transmissão dos shows, salão para compor make e looks, além de carregadores de celular e snacks para repor a energia e curtir os shows. Para acessar, será necessário apenas mostrar no celular que é cliente Vivo.
No Lollalounge by Vivo, a marca terá um estande especial que também irá receber o público com ações para todos os fanversos presentes no festival, com uma versão do Exagerados VR Tour e espaços especiais para criar looks e compor o estilo que tem tudo a ver com o evento.
E para que ninguém fique sem bateria no gramado, a Vivo disponibilizará charges box em pontos estratégicos. A caracterização dos equipamentos muda diariamente e acompanha os símbolos do headliner de cada dia do festival.
