Campanha reforça o papel do agronegócio brasileiro na produção sustentável de alimentos
A Yara, apresenta ao mercado o “Fator Y”, seu novo posicionamento institucional que tangibiliza os diferenciais estratégicos da marca e reforça o papel do agronegócio brasileiro na produção sustentável de alimentos. A campanha foi desenvolvida pela Jotacom, agência de publicidade e marketing digital.
O lançamento oficial aconteceu durante a Expodireto Cotrijal, no Rio Grande do Sul, uma das principais feiras de agronegócio do Brasil. O evento funciona como vitrine tecnológica, plataforma de negócios e ambiente de diálogo, além de ser palco para discussões estruturantes do setor. A campanha terá desdobramentos nas redes sociais da Yara Brasil e em mais de 200 eventos ao longo de 2026, envolvendo diferentes elos da cadeia produtiva. O “Fator Y” consolida o legado de 120 anos da companhia, conectando sua atuação no campo e na indústria a uma estratégia de branding que integra e fortalece campanhas e soluções da empresa.
“O Fator Y conecta a atuação da empresa à evolução do setor, que exige diferenciação, confiabilidade, capacidade técnica, tecnologia e impacto positivo. Não se trata apenas de entregar fertilizantes, mas de oferecer soluções integradas, ciência de ponta, parcerias estratégicas e compromisso real com a neutralidade climática”, ressalta Deise DallaNora, Diretora de Public Affairs, Comunicação e Sustentabilidade da Yara Brasil.
Para Stephano Pelossi, coordenador de Planejamento da Jotacom, o desafio de criar o “Fator Y” foi sintetizar 120 anos de inovação em um conceito que fosse, ao mesmo tempo, técnico e aspiracional. “Nossa estratégia focou em humanizar a tecnologia da Yara, mostrando que o diferencial da marca está na inteligência e na sustentabilidade que ela injeta em toda a cadeia produtiva. Buscamos uma comunicação que conectasse o legado da Yara com a modernidade das soluções digitais”, afirma Pelossi.
Entre os pilares que sustentam o posicionamento estão a liderança científica e agronômica com mais de 150 pesquisas nacionais e o Centro de Pesquisas de Sumaré (SP), único da Yara nas Américas; descarbonização e tecnologia e pioneirismo na produção de amônia renovável no Brasil e portfólio lower carbon com até 90% menos emissões; atendimento consultivo e inteligência agronômica com soluções digitais como Atfarm, Ayra e Champer, que aumentam a precisão de recomendações no campo; e compromisso com agricultura regenerativa por meio de iniciativas voltadas para clima, solo, uso eficiente de recursos, biodiversidade e prosperidade dos produtores.
