Acordar de madrugada ou criar o próprio equipamento com o que tem à disposição são só algumas das histórias de loucuras reais representadas no filme, que traduzem a paixão da marca pelo esporte e sua assinatura “Juntos Nessa Loucura”
Quem nunca ouviu um “isso é loucura” quando contou que treinaria para participar de uma competição esportiva, não sabe o que é ser considerado aficionado por esportes. Mas nem sempre os desafios começam assim tão grandes. Superar as limitações físicas, romper com expectativas da sociedade e dar um jeitinho quando não se tem equipamento, são só algumas provas de “loucuras” feitas pelo esporte. YoPRO, marca de iogurtes e bebidas lácteas UHT com alto teor de proteínas, busca constantemente estar ao lado de quem, assim como ela, ama atividades físicas, sejam eles praticantes amadores, atletas ou profissionais de educação física. Como uma das principais referências do mercado, ela destaca a própria paixão ao lançar um filme em seu Instagram e Youtube traduzindo sua assinatura de marca “Juntos Nessa Loucura”, e sua parceria e apoio a quem é apaixonado por exercícios físicos.
O filme mostra a rotina de oito personagens que “vivem sua loucura” para manter suas atividades, onde três deles aparecem como eixo central. São histórias reais de quem desafia normas, convenções, limitações e vive ao máximo sua paixão. É aí que elas e tantas outras se conectam com YoPRO. Thais Reis é uma personal trainer viciada em atividade física que, ao ficar grávida, viu a necessidade de criar seu próprio método de treino em casa para conciliar as duas coisas. Com a pandemia, intensificou o método e incorporou materiais do dia a dia. Beto Tavares é um amante de corrida, personal trainer que tem como sua maior loucura ter participado de uma maratona e chegar até o final em condições de limite para seu corpo. Para garantir essa paixão acesa e de olho em novas metas, acorda diariamente às 4h30 para treinar e garante que é o momento mais importante de seu dia. Ricardo Allgayer tem o esporte em seu DNA. Era jogador de handebol quando sofreu um acidente de carro e, com uma perna amputada, começou a fazer cross training e hoje está presente nas maiores e mais importantes competições da modalidade do mundo.
“Sabemos que nossos consumidores têm suas próprias histórias e, independente de quão apaixonado cada um seja, estamos presentes para todos eles. Nem sempre é fácil alimentar essa loucura, mas por compartilharmos da mesma paixão, esse filme é uma forma também de homenageá-los e dizer que estamos juntos nessa. Todo esporte precisa de doses de loucura para que evoluísse”, completa Adriano Ciavdar, gerente de marketing de YoPRO.
“Nosso maior desafio foi fazer a campanha acontecer em um dos momentos mais críticos da pandemia. Para não expor ninguém aos riscos, fizemos toda a produção e direção do filme à distância, de forma online. A campanha é real, feita por pessoas reais, sobre loucuras reais”, conta Sabrina Gahyva, Creative Leader da Oliver.
Essa é a primeira vez que a marca, presente no mercado brasileiro desde 2018, traz um filme de posicionamento para reforçar ainda mais o seu comprometimento e apoio aos “loucos por esportes”. Com cada vez mais opções de iogurtes e bebidas lácteas UHT com alto teor de proteínas em seu portfólio, YoPRO oferece produtos que complementam a alimentação saudável de forma prática e saborosa ao longo do dia, para praticantes de atividades físicas ou não. Os produtos possuem nutrientes que contribuem para a recuperação e ganho de massa magra, energia e sensação de saciedade. Disponível nas versões iogurte colherável (160g), smoothie (250g), iogurte líquido (250g) e bebidas lácteas UHT (250ml) com 15g e 25g de proteínas (whey + caseína) por embalagem e formulação com zero lactose, zero adição de açúcares, baixo teor de gorduras e fonte de cálcio.
A campanha de posicionamento e o filme foram desenvolvidos e liderados pela Oliver, com apoio da Soko (Earned Media) e Young (Mídia), todas agências integrantes da D-Studio, in house da Danone, em parceria com a 1by1, agência de ativações da marca.
Confira a campanha:
