Marca investe em narrativa emocional e amplia presença em TV e digital em meio à crescente disputa por relevância no setor de apostas
A BETesporte lança sua nova campanha para a Copa do Mundo, protagonizada por Zico e Vampeta. Com foco no resgate da paixão do brasileiro pelo futebol e pela camisa amarelinha, a iniciativa reforça o movimento da marca de investir em construção de marca em um dos períodos mais estratégicos para o setor de apostas esportivas.
Com veiculação em televisão, YouTube e redes sociais, a campanha é composta por dois filmes principais e peças estáticas. O conceito criativo aposta em uma narrativa emocional sobre identidade nacional, memória afetiva e a relação histórica do país com o futebol, resgatando o sentimento de quando o Brasil parava para acompanhar a Seleção.
A mensagem parte da ideia de reconexão entre torcedor, país e esporte, em uma campanha que escolhe trabalhar pertencimento e esperança em vez de uma comunicação centrada apenas em ofertas ou resultados imediatos.
“Com o mercado mais competitivo e estruturado, a disputa deixa de ser só por mídia e passa a ser por construção de marca. A Copa do Mundo é o momento mais relevante para ocupar esse espaço, e nossa campanha vem justamente nesse sentido, de criar conexão real com o torcedor”, afirma Danilo Melo, CMO da BETesporte.
A escolha de Zico e Vampeta reforça a estratégia de dialogar com diferentes gerações e ampliar a identificação com o público, utilizando figuras que carregam forte capital simbólico dentro do futebol brasileiro.
O lançamento ocorre em um contexto em que empresas do setor intensificam investimentos em comunicação para a Copa do Mundo, evento que concentra grandes audiências e amplia a disputa por atenção. Nesse ambiente, marcas que conseguem ocupar territórios emocionais tendem a ganhar relevância além do período esportivo.