Com benefícios comprovados e linguagem mais direta, a marca reforça seu papel como aliada real da rotina do consumidor, sem abrir mão da sua autoridade científica
Activia dá um novo passo global ao relançar sua marca globalmente, valorizando as necessidades do consumidor.
Mais do que uma atualização de linguagem, a marca reforça seu compromisso em oferecer benefícios reais, eficazes e acessíveis, como o cuidado com a saúde digestiva, o aporte de nutrientes essenciais e maior disposição diária. Esse direcionamento une ciência, funcionalidade e muito sabor para tornar o autocuidado algo simples e possível na rotina.
A escolha por essa nova abordagem tem como objetivo ajudar cada consumidor a cuidar melhor de si mesmo, de um jeito prático, gostoso e que cabe na rotina.
“A marca é sinônimo de saúde digestiva, mas queremos que essa percepção vá além. Nosso compromisso é com o bem-estar real do consumidor, por isso, simplificamos a mensagem e reforçamos os efeitos concretos que nossos produtos entregam. Activia é uma escolha de autocuidado prática, eficaz e baseada em mais de 20 anos de evidência científica”, afirma Manoella Tarouco, Head de Marketing de Activia no Brasil.
A marca acredita que pequenos gestos diários têm o poder de transformar a relação das pessoas consigo mesmo – como uma prática possível, prazerosa e que começa de dentro para fora. “É um passo simples na jornada de autocuidado. Não falamos apenas de digestão, mas sobre incentivar uma relação mais leve e positiva com a própria rotina, reconhecendo que um intestino equilibrado reflete na saúde como um todo”, completa Manoella.
A estreia desse novo posicionamento acontece por meio de uma campanha que será veiculada em mídias digitais e redes sociais, reforçando os três benefícios da marca. Com isso, a Activia consolida sua liderança ao mesmo tempo em que ressignifica seu papel na categoria de iogurtes funcionais, ampliando seu papel no universo de bem-estar e de saúde digestiva. O objetivo é claro: ajudar cada consumidor a cuidar melhor de si mesmo.
