Embalagens temáticas colecionáveis retornam em seis novas edições após crescimento de mais de 40% nas vendas em 2024
Após um aumento de mais de 40% nas vendas de sua embalagem PET de 100g em 2024, o realçador de sabor AJI-NO-MOTO, da Ajinomoto do Brasil, renova sua parceria com o lendário estúdio Toei Animation e anuncia uma nova fase de sua colaboração com ONE PIECE, uma das séries de anime mais populares do mundo.O objetivo é manter a forte conexão com os fãs da série, que demonstraram grande entusiasmo com a campanha anterior.
Nesta nova edição, a marca apresenta seis novas embalagens colecionáveis de edição limitada, disponíveis nas versões PET 100g e Sachê 36g. Além de uma nova versão do Luffy, os consumidores também encontrarão edições estampadas por Law, Buggy, Shanks, Ace e Sabo. Os produtos estarão disponíveis nos pontos de venda em todo o país e na plataforma de e-commerce da empresa, a Loja Ajinomoto. A campanha reforça a estratégia da marca de engajar o público jovem e constrói sobre o sucesso alcançado na primeira fase da colaboração.
Resultados de pesquisa da Kantar após a primeira onda mostraram que a parceria expandiu a aceitação da marca, atingindo um recorde histórico em abril de 2025, e revelaram que os consumidores compraram o produto para uso real, indicando um forte potencial de crescimento. A nova campanha digital mantém o slogan “Uma pitada deixa tudo mais gostoso!”, reafirmando o conceito de que pequenas quantidades de AJI-NO-MOTO podem realçar o sabor de qualquer refeição de forma fácil e prática.
Segundo Chiara Tengan, Gerente de Marketing da Ajinomoto do Brasil, os resultados superaram as expectativas. “O licenciamento de ONE PIECE foi um grande marco na nossa jornada. O Brasil foi o primeiro país depois do Japão a realizar essa colaboração, e a resposta foi muito positiva. O engajamento foi especialmente forte entre o público mais jovem, que se conectou com o apelo colecionável e aumentou sua frequência de compra. O estudo que conduzimos com a MindMiners entre nossos consumidores mostrou que um quinto comprou o produto, 85% relataram estar satisfeitos e 72% declararam intenção de recompra. Ao vincular nosso produto a uma das franquias de anime mais famosas do mundo, não apenas impulsionamos as vendas, mas também rejuvenescemos nossa marca e atraímos emocionalmente novos consumidores.”
Nova campanha digital
A nova campanha digital, veiculada nas redes sociais da marca e na Pluto TV, apresenta os personagens Luffy (GEAR5), Law, Buggy, Shanks, Ace e Sabo, e destaca o poder do umami, reconhecido como o quinto gosto básico do paladar humano, provando como apenas “Uma pitada deixa tudo mais gostoso!”. A ação dá vida à marca AJI-NO-MOTO de forma leve e divertida.
No comercial, Luffy mais uma vez saboreia seu tradicional prato brasileiro com AJI-NO-MOTO e se surpreende com uma explosão de sabor, destacando sua conexão com o umami, identificado pelo cientista japonês Dr. Kikunae Ikeda em 1908, descoberta que inspirou a criação do Grupo Ajinomoto. A estratégia de comunicação foi desenvolvida pela Dentsu Creative.
