Iniciativa reforça valores da marca e segue contribuindo para que o esporte e pontos de venda tornem-se mais acolhedores e inclusivos
A Amstel, cerveja puro malte oficial da Conmebol Libertadores e da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, preparou uma iniciativa em pontos de venda parceiros para mostrar que todo mundo deve ser bem-vindo para torcer e acompanhar partidas de futebol. A partir desta quinta-feira, 15 de dezembro, as equipes que atuam nos estabelecimentos Tokyo, Selva, Clube do Minhoca, Cineclube Cortina e Heavy House vão receber braçadeiras com as cores da bandeira LGBTQIAP+, semelhantes às que capitães (ãs) de times de futebol usam, para que utilizem durante o expediente. A ideia é disponibilizar também para o público consumidor, convidando-os a serem livres para serem o que quiserem, reforçando os valores que a marca traz de Amsterdã como diversidade, respeito, autenticidade e liberdade.
Além de fornecer as braçadeiras, a Amstel faz parceria com a Profissas, uma escola de diversidade que apoiará estes estabelecimentos no trabalho de letramento dos profissionais contratados. A ideia é aperfeiçoar o atendimento ao público de modo a oferecer mais acolhimento e inclusão ao público LGBTQIAP+. Serão realizadas palestras presenciais para facilitar o processo de aprendizado das equipes, colocando em debate assuntos como os significados de cada uma das letras da sigla LGBTQIAP+, representatividade, LGBTfobia, microagressões entre outros temas.
