Marcas do setor de construção, decoração e jardinagem passam por renovação para fortalecer conexão com o público e ampliar presença omnichannel
Em um movimento que reforça sua evolução, alinhamento com os novos hábitos de consumo e, principalmente, as inovações do setor, a Astra e a Japi reforçam seu posicionamento estratégico, apresentam sua nova identidade visual ao mercado e ampliam os canais de contato com seus principais stakeholders. O projeto marca uma fase de fortalecimento da imagem das empresas – que têm seu core business relacionado diretamente à água, pois apresentam soluções hidráulicas, acabamento e acessórios para ambientes expostos à umidade.
O direcionamento estratégico e a atualização visual estão embasados em uma sólida pesquisa de mercado, a maior já realizada pelas duas empresas: foram mais de 3.600 entrevistas com os principais públicos – lojistas, balconistas e compradores de diversos segmentos de atuação das marcas, engenheiros, arquitetos, instaladores, paisagistas e consumidores finais. Todo o processo envolveu um mapeamento completo da percepção dos entrevistados e pontos efetivos de melhoria, caminhos para fortalecimento da presença das marcas e de ativações focadas em costumer experience. Segundo pesquisa da CX Trends, 87% dos consumidores dão preferência para marcas que oferecem uma boa experiência.
Entre os destaques, estão os novos logotipos das marcas, que passam a refletir o acesso a soluções práticas e funcionais na construção e acabamento. A Astra manteve sua cor vermelha tradicional, porém em uma tonalidade mais quente e carismática; as letras agora são minúsculas para transmitir mais proximidade; a caixa que envolve o nome da empresa recebeu ajustes nos contornos azul e branco, que ficaram mais arredondados no todo, com o canto inferior direito fazendo alusão a um balão de conversa. Essas mudanças refletem mais leveza e dinamismo, além de representar uma marca mais aberta ao diálogo.
O novo logotipo foi desenvolvido pela agência in-house da empresa, como parte de um reconhecimento da expertise do time e esforço para manter a coerência com a essência da marca, garantindo assim uma aplicação eficiente em diferentes contextos, do físico ao digital.
Já para a Japi, a nova marca desenvolvida pela agência Team Creatif apresenta um visual mais leve e moderno para trazer maior proximidade e conexão com os consumidores. O projeto priorizou a versatilidade da aplicação da identidade nos seus diferentes pontos de contato, trazendo clareza visual e funcionalidade.
Além da marca principal Japi, a Team Creatif também desenvolveu universos visuais proprietários para as marcas Japi Garden e Japi Studio para entregar um maior alinhamento estratégico com a qualidade dos seus produtos e seus diferentes públicos.
“Fomos ouvir nossos principais stakeholders para compreender como nos comunicarmos com mais efetividade e proximidade. Portanto, por meio da nova identidade visual, buscamos valorizar o que as marcas têm de mais forte: sua presença no cotidiano das pessoas. A atualização foi pensada para comunicar com mais clareza e consistência, seja em uma gôndola, em um material de ponto de venda ou nas redes sociais”, afirma Ana Oliva Bologna, presidente do conselho da Astra e diretora da Japi.
Direcionamento estratégico
Na Astra, marca com forte presença em soluções para construção, acabamento e acessórios para ambientes expostos à umidade, a mudança ajuda a equilibrar sua já reconhecida funcionalidade, com uma dose maior de conexão emocional. A proposta é ser vista como uma marca madura e moderna, que cria soluções práticas, cuida de seus relacionamentos e é voltada para todos.A Japi, por sua vez, avança em suas três frentes: a linha de construção, que engloba metais, louças e hidráulica; a Japi Garden, que contempla vasos e acessórios para jardinagem; e a linha Japi Studio, que foca em design assinado e móveis para área externa. A renovação permite comunicar com mais clareza os diferenciais da marca: produtos que aliam funcionalidade e estética, com apelo aspiracional. O objetivo é ocupar um lugar de maior preferência na mente do consumidor, especialmente entre aqueles que buscam soluções que expressam personalidade e bem-estar.
Como próximos passos, as marcas devem investir em campanhas e ações para fortalecer o relacionamento com seus públicos estratégicos; ampliar a presença omnichannel; reforçar seus posicionamentos e liderar categorias como assentos sanitários, sistemas de descarga, hidráulica e jardinagem; e aproximarem-se mais dos consumidores finais, com conteúdos cada vez mais didáticos, de fácil compreensão e que apresentam soluções práticas e funcionais.
“Foi um trabalho de imersão profunda. Falamos com diferentes perfis de clientes, avaliamos a força da marca nos canais e criamos uma identidade mais funcional e expressiva. A Astra e a Japi têm histórias muito sólidas, mas que agora ganham nova roupagem para seguir crescendo, acompanhando as transformações do mercado e do comportamento dos consumidores. Mudamos a forma, não a essência”, conclui Ana Oliva Bologna.
