Rebranding aposta em inovação, sabor e conveniência para consumidores que buscam por praticidade
A Ateliê, marca do grupo Norac Foods, anuncia ao mercado, seu rebranding. A mudança vai além de cores mais simplificadas, comunicação clean e logo mais objetivo. A proposta é trazer uma identidade mais vibrante e contemporânea, com uma linguagem mais próxima do cotidiano, e um design que reforça praticidade e sabor, facilitando a identificação dos produtos no ponto de venda e destacando a marca no dia a dia do consumidor.
Novo logo: frescor, movimento e proximidade
A nova identidade visual apresenta um logo mais leve e fluido, inspirado em uma folha em movimento — símbolo que representa naturalidade, frescor e dinamismo. A forma reforça a proposta da marca de acompanhar o ritmo dos consumidores e reforça a ideia de alimentação prática, natural e descomplicada. Esse conceito conversa diretamente com a nova assinatura da marca, “No ritmo do seu dia”, que traduz o compromisso da Ateliê com uma alimentação saborosa e acessível em diferentes momentos da rotina.
Novo design: verde característico, clareza e destaque para o sabor
As embalagens foram totalmente atualizadas, mantendo o verde como cor característica da marca, que é um asset já reconhecido pelos consumidores, que representa frescor, naturalidade e qualidade dos ingredientes. O visual agora é mais moderno e clean, com informações objetivas e destaque para os ingredientes, reforçando os pilares da Ateliê: sabor, praticidade e frescor que nasce do cuidado em cada detalhe. Além disso, o novo layout aumenta a visibilidade dos produtos, facilitando que sejam rapidamente identificados pelos consumidores e consolidando a Ateliê como referência em alimentação rápida e equilibrada.
Para Sylvie Truong, diretora de Marketing e R&D da Norac Foods, o rebranding reflete a necessidade de tornar a marca mais próxima dos consumidores e de fácil identificação no ponto de venda. “Procuramos uma modernização da marca, que traduzisse a essência da Ateliê: acompanhar a rotina dos consumidores com alimentos frescos, práticos e naturalmente saborosos. Seja em uma pausa rápida ou em dias corridos, queremos mostrar que comer bem pode ser simples e possível a qualquer hora”, explica.
Com 92% do mercado de sanduíches prontos refrigerados, a Ateliê é líder no segmento. Os produtos da marca podem ser encontrados nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais e no Sul do país.
Para orientar o processo de rebranding, a empresa conduziu pesquisas de mercado que avaliaram hábitos, preferências e estilo de vida do público-alvo, composto por consumidores entre 18 e 45 anos, interessados em hábitos saudáveis, lojas de conveniência, comidas naturais, exercícios físicos e alimentação equilibrada, localizados principalmente em centros comerciais e empresariais do Sul e Sudeste.
Atualmente, a marca oferece uma linha de sanduíches naturais e especiais, saladas e sucos de frutas. Com o rebranding, os produtos passam a refletir ainda mais os valores da marca, combinando qualidade, praticidade e equilíbrio. Entre os lançamentos desse novo momento estão salada com frango empanado, molho mostarda e mel e wrap chicken cheddar
O lançamento da nova identidade contará com ações desenvolvidas para marcar essa nova fase, por meio de conteúdos institucionais e iniciativas voltadas para ampliar a presença da marca no mercado.