Criando uma nova categoria pautada nas necessidades reais dos brasileiros, Auper foca no marketing digital e já garantiu reservas esgotadas do primeiro modelo da Auper 600 CE
A Auper chega ao Brasil para transformar o mercado de duas rodas liderando um movimento que visa redefinir o setor no Brasil: tornando-o mais seguro, acessível e sustentável. Para traduzir a essência de uma estratégia de negócios arrojada e inovadora no segmento de veículos elétricos, a empresa contratou a Design Bridge and Partners, agência global de branding da WPP.
Toda comunicação é norteada pela assinatura “your drive drives us” – o que te move, nos move, e a categoria de mercado foi rebatizada como “EmPower Mobility”. “Adotamos uma abordagem pautada em autenticidade, clareza e transparência, reforçando o propósito encorajador e original da Auper dentro do segmento no qual a empresa já nasce com diferenciais competitivos e tecnológicos muito importantes”, conta Raquel Sztejnberg, diretora executiva de Estratégia da Design Bridge and Partners.
A experiência única promovida visa impactar o cotidiano dos usuários com uma mudança profunda. “Trouxemos para a conversa tecnologia avançada e acessível, mais eficiência e versatilidade, sem renunciar à alta performance e potência. Na parte visual, optamos por grafismos generativos para representar diferentes trajetos e jornadas individuais, unindo estética e significado”, completa Raquel.
Além das formas que representam o caminho único trilhado por cada brasileiro e os trajetos percorridos, a marca também ganhou uma nova paleta de cores, inspirada nos tons terrosos e arenosos do Brasil. A principal cor escolhida foi “telha”, ou Terra Brasilis, que se junta ao preto e ao branco, clássicos minimalistas já presentes nas motocicletas da Auper. O Terra Brasilis remete ao barro, às paredes de tijolo à vista e à estética das decorações rústicas. “Essa ideia surgiu quando percebemos que esse tom está presente em tudo, das casas mais simples aos ambientes mais sofisticados. E a Auper tem muito disso: ela é para todos. Para quem depende da moto para garantir o sustento da casa, ou para aqueles que só a utilizam para curtir aos finais de semana. É uma elegância que não exclui, mas que aproxima, democratiza e valoriza todos”, afirma Beatriz Bitelo, diretora de Marketing da Auper.
Neste primeiro momento, toda a comunicação corporativa da empresa estará centrada no marketing digital, com foco nas principais redes sociais da marca: Instagram e Youtube. O objetivo é construir uma relação personalizada e próxima com o público-alvo desde o início.
“Nossa principal estratégia de comunicação é colocar o cliente em primeiro lugar. Ouvir de forma ativa e entender as suas necessidades, anseios e expectativas. Neste cenário, nossas redes se tornaram um canal de escuta qualificada para os amantes de duas rodas e tecnologia. Buscamos sempre estabelecer uma comunicação pautada nos nossos valores de transparência e honestidade Afinal, nossas motos são feitas para o brasileiro, e compreendê-lo é o nosso maior ativo”, conta Beatriz.