Marca 100% brasileira é referência em diversidade de sabores e em lançamentos inéditos no mundo
A indústria de bebidas Baly Brasil é vice-líder no mercado de energéticos no país com a marca Baly Energy Drink, já tendo passado a austríaca Red Bull na preferência do consumidor, ficando atrás apenas da norte-americana Monster – por enquanto (dados NielsenIQ). Considerando o segmento de saborizados, não tem para mais ninguém: Baly é o maior player no país, com 70% de share volume. Sinônimo de criatividade e inovação, Baly Brasil foi pioneira ao lançar energéticos em garrafas PET no carnaval de 2009. Desde então, lidera também esse mercado, dominando hoje 52% de share volume.
Jean Carlos, Gerente de Trade Marketing da Baly, explica que o sucesso vem de uma estratégia consistente com entrega ao varejista de produtos de alto giro e margens adequadas para a categoria, que geram desejo de consumo.
“Trabalhando com inovação frequente, trazemos maior percepção de valor agregado ao produto, aumentando o ticket médio de compra. Nossa variedade de 29 sabores, sendo seis zero açúcar, com opções exclusivas e inéditas no mundo, além de ações específicas nos PDVs resultam em uma ótima experiência do shopper e no aumento nas vendas”, destaca o gerente Jean Carlos.
Abaixo, confira a participação da marca Baly energy Drink no mercado brasileiro de energéticos PET 2 litros (relatório NielsenIQ):
- Região Centro-Oeste – 33%
- Nordeste – 22,9%
- RJ Capital – 48,6%
- SP Capital – 65,1%
- SP Interior – 60,5%
- Região Sul – 69,1%
Diversidade de sabores e exclusividades vêm da escuta do consumidor
Se hoje a Baly puxa o mercado de energéticos no Brasil, é porque realiza um intenso trabalho para entender o gosto e o comportamento do consumidor brasileiro, que resultou em produtos com forte apelo sensorial e de custo-benefício competitivo. Desde os primeiros energéticos em PET até as linhas zero, funcionais e sazonais, a Baly Brasil inovou onde ninguém estava olhando. Ao democratizar o acesso ao energético no país, tornou-se referência em diversidade de sabores, formatos e ocasiões de consumo. O resultado foi que Baly aumentou seu alcance de PDVs em mais de 2x num intervalo de três anos, garantindo mais acesso e democratização do mercado de energéticos.
Atualmente são 29 sabores de Baly Energy Drink, sendo seis zero açúcar. E todos são enriquecidos com as vitaminas B3, B5, B6 e B12. Tropical, Maçã Verde, Melancia e o mix Morango/Pêssego são campeões de vendas. Mas três queridinhos acabam de chegar. Para o verão 2025, Baly lançou o exclusivo sabor Champanhe. Lembrando perfeitamente um champanhe com suas borbulhas refrescantes e tom dourado suave, mas sem álcool, explodiu em vendas, superando em 600% a média histórica de pedidos dos energéticos Baly.
Em março chegaram mais dois sabores únicos no mundo: Baly sabores Caipirinha e Floripa Tropical Spritz, ambos não-alcoólicos e compondo o trio “Celebre”, que é um convite à celebração das conquistas do dia a dia, mas sem fazer consumo de álcool. Em maio, veio o exclusivo Baly Muscle Protein, o primeiro energy drink proteico do mundo, unindo 65mg de cafeína natural a 15g de peptídeos bioativos Body Balance (colágeno de alta performance), que aceleram a oxidação de gordura e, ao mesmo tempo, ativam a síntese proteica muscular – zero açúcar, zero glúten, sem proteína do leite e com apenas 67kcal por lata.
“A Baly tem como missão produzir bebidas inovadoras e inéditas, levando sua energia para todos os momentos, sempre atendendo os desejos dos consumidores. Exemplo disso são o nosso primeiro produto proteico, o Baly Muscle Protein, e a edição especial Celebre: Champanhe, Caipirinha e Floripa Tropical Spritz, todos sem álcool. Como resultado, estamos mantendo crescimento médio de 50% ao ano, conforme o Painel Scanntech, o que representa quase 3x o crescimento do mercado brasileiro”, comemora Dayane Titon Cardoso, Diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil. “Nosso propósito é surpreender e promover experiências inesquecíveis, com sabores únicos no mundo”, completa.
