Com patrocínio inédito, marca engaja os apaixonados por futebol e consolida o conceito “Tem LAY’S, Tem Jogo” com squad de influenciadores locais, ativações de OOH e conteúdos digitais
Após anunciar o lançamento de seus três sabores edição limitada (Sabor Picanha Brasileira, Sabor Taco Mexicano e Sabor Queijo Camembert Francês), LAY’S, patrocinador oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026™, revela agora os detalhes de sua campanha nacional para o evento, trazendo uma comunicação 360° para o maior espetáculo da Terra.
Sob a plataforma global “Tem LAY’S, Tem Jogo”, a marca reafirma seu papel como o salgadinho indispensável para acompanhar cada lance do futebol, transformando os tradicionais encontros para assistir aos jogos, em momentos épicos de celebração.
A estratégia brasileira combina a força global da marca com a relevância local. Enquanto as estrelas mundiais Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell e Thierry Henry lideram o filme hero da campanha — que será exibido no Brasil com versões legendadas —, um squad de influenciadores brasileiros de peso foi convocado para traduzir o entusiasmo nacional, conectando o universo do futebol ao lifestyle dos torcedores. A estratégia criativa para o Brasil é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
Para facilitar a jornada do anfitrião “camisa 10”, que irá receber seus amigos e família para assistir aos jogos, LAY’S lança ferramentas exclusivas no WhatsApp. Há o Chat Global, onde fãs poderão acompanhar conversas reais, memes e bastidores entre os embaixadores globais da marca; e o Bot Exclusivo, uma ferramenta em português desenvolvida para auxiliar no planejamento dos encontros, oferecendo desde convites personalizados até listas de compras e quizzes temáticos.
Há também a ação em parceria com a Uber, a fim de auxiliar o consumidor em toda a sua jornada de compra, desde o momento da saída de casa até a chegada ao ponto de venda. As mídias, em diferentes formatos, serão disponibilizadas aos consumidores que pedirem um carro com destino a supermercados, na própria tela que mostra o andamento da corrida, inspirando-os a aproveitar a oportunidade para conhecerem os novos sabores de LAY’S e contar com os produtos da marca para se preparar antes dos jogos.
A visibilidade da campanha ainda será amplificada por um robusto plano de mídia Out-of-Home (OOH), em relógios de ruas e mobiliários urbanos. Um dos grandes destaques será uma projeção mapeada de alto impacto em Copacabana, no Rio de Janeiro, garantindo que a marca esteja presente no coração das maiores concentrações de torcedores.
Além disso, a marca levará a experiência de consumo para os céus através de sampling em rotas aéreas selecionadas e facilitará o acesso ao produto através de parcerias com o iFood e combos exclusivos no e-commerce, inclusive com parcerias com outros patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA 2026.
“A nossa estratégia para a Copa do Mundo da FIFA 2026 é uma evolução natural do posicionamento de LAY’S como o snack que eleva a experiência de assistir futebol. Entendemos que o jogo começa muito antes do apito inicial — ele começa no planejamento do encontro com amigos e na escolha do salgadinho ideal. Com ‘Tem LAY’S, Tem Jogo’, queremos ser o elo que conecta a emoção dos gramados à descontração das salas de estar, garantindo que a qualidade e o sabor superior de LAY’S sejam presenças obrigatórias em todas as torcidas e em todos os jogos”, afirma Cecília Dias, Vice-Presidente de Marketing de LAY’S.
Para coroar a celebração, LAY’S lança a promoção nacional, que premiará consumidores com ingressos para a grande final da Copa do Mundo da FIFA 2026, além de milhares de prêmios instantâneos em cartão virtual. A mecânica, que seguirá o modelo “compre, participe e descubra na hora se ganhou”, reforça a presença da marca em todo o território nacional, garantindo que cada pacote de LAY’S seja uma chance de vivenciar de perto o maior espetáculo da Terra. A promoção será válida para quem comprar qualquer um dos sabores de LAY’S disponíveis no Brasil (inclusos as novas edições limitadas), bem como outros salgadinhos parceiros de ELMA CHIPS, como DORITOS, CHEETOS e RUFFLES.