Ativação gratuita percorre Lagoa, Barra e Leblon e fortalece presença da marca na região; plataforma também aposta em vale-presente digital em todo o país para presentear durante o mês
Para celebrar o Dia das Mães, a Bluma, plataforma de serviços de beleza e bem-estar da Natura, promove uma ação especial no Rio de Janeiro que leva experiências de cuidado para além dos espaços tradicionais. No dia 9 de maio, a marca realiza uma ativação itinerante de massagens, ocupando pontos icônicos da cidade ao longo do dia.
A iniciativa começa na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Parque dos Patins, das 11h às 14h, com atendimentos realizados mediante agendamento prévio pelo aplicativo da Bluma. Para participar, basta acessar a aba “Eventos Bluma”, buscar por “Massagem Rio” e selecionar o serviço “massagem itinerante”, escolhendo um dos horários disponíveis gratuitamente.
A partir das 14h, a ativação ganha formato aberto ao público e passa a circular por diferentes regiões da cidade. O roteiro segue para a orla da Barra da Tijuca, entre 15h e 16h40, e depois para a orla e arredores do Leblon, das 17h às 19h40, com atendimentos realizados por ordem de chegada.
A proposta é transformar o espaço urbano em ponto de pausa e cuidado, incentivando momentos de bem-estar em meio à rotina e aproximando o público da experiência oferecida pela plataforma.
A ação faz parte de um movimento mais amplo de Bluma para consolidar sua atuação no Rio de Janeiro, considerado uma praça estratégica para a expansão da marca. No último mês, a plataforma vem estruturando uma nova fase na cidade, que inclui o relançamento do aplicativo com ampliação do atendimento domiciliar, a inauguração de um lounge de serviços no Aeroporto Internacional do Galeão e a realização de ativações itinerantes.
O espaço no aeroporto marca a entrada da Bluma em ambientes de alto fluxo, reunindo, em uma área dedicada, serviços como massagem, unhas, cabelo e barbearia, com acesso via agendamento ou por meio de parcerias com programas de salas VIP. Em paralelo, a operação local também tem sido fortalecida com a expansão da cobertura para novos bairros e investimentos na formação e recrutamento de profissionais, acompanhando a alta demanda e o potencial de crescimento da região.
Ação se expande com vale-presente digital
Além da ativação no Rio de Janeiro, Bluma também aposta em uma ação nacional para o Dia das Mães, com foco em praticidade e personalização. Disponível no aplicativo, o vale-presente digital permite que o usuário escolha o valor que deseja presentear e envie o crédito diretamente para a pessoa presenteada.
Após o envio, o valor é convertido em créditos dentro da plataforma, podendo ser utilizado em diferentes serviços disponíveis como massagens, cuidados com unhas e cabelos, de acordo com a região atendida – atualmente, a plataforma opera em grandes centros, como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte. Os créditos têm validade de seis meses, oferecendo flexibilidade para que cada pessoa escolha como e quando utilizar a experiência.