Ação OOH transforma o trajeto diário de mais de 1,6 milhão de pessoas em uma experiência leve, humorada e refrescante
A Britânia, inicia uma nova fase da campanha de ventiladores “Quem tem, não esquenta”, com uma ativação de mídia out of home (OOH) no Metrô de São Paulo e por diversos pontos da cidade, a partir do dia 01 de dezembro a 21 de janeiro de 2026.
Com o objetivo de reforçar sua presença nacional e destacar os diferenciais de sua linha de ventilação, a marca adesivou um trem completo, com mais de 80 metros, nas áreas externas e um vagão em seu interior, levando o público paulistano a embarcar em uma viagem marcada pelo bom humor e pela sensação de frescor.
A iniciativa integra uma estratégia ampliada de comunicação, presente também em terminais de ônibus e rodoviárias de São Paulo (Tietê), Rio de Janeiro, Florianópolis e Joinville, reforçando o alcance da campanha em locais de grande circulação no fim de ano. Ao todo, serão 288 faces entre painéis digitais e displays em LED distribuídos e mais de 1.096.200 inserções no período. Além disso, a ação inclui o envelopamento com a comunicação visual da campanha na rampa do corredor principal do Terminal Tietê, impactando diversos perfis de públicos.
De acordo com o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, a mídia out of home alcança 89% da população brasileira, consolidando-se como um meio de alto impacto e presença constante no cotidiano das pessoas, seja em transportes (64%), mobiliário urbano (63%) ou grandes formatos (59%). Além disso, 79% dos indivíduos afirmam interagir com campanhas OOH, seja buscando mais informações (40%), seguindo marcas nas mídias sociais (37%) ou escaneando QR Codes (31%).
Humor e regionalização para criar conexão
A ativação no metrô reforça a estratégia da Britânia de regionalizar suas campanhas, aproximando-se do público por meio de expressões locais e de uma comunicação leve e divertida. Depois do sucesso em Salvador, onde o mote foi “Quando o calor tá barril, meu Britânia é Salvador”, a marca agora adapta o conceito para São Paulo, com o bordão “Passar calor? Sai fora, meu ventilador Britânia é da hora!” mantendo o tom bem-humorado e alegre da campanha.
“Queremos transformar o trajeto rotineiro em uma experiência visual marcante e afetuosa, com a leveza que a marca carrega em seu DNA. A regionalização é uma forma de reforçar que a Britânia está presente em todos os cantos do Brasil, entendendo o jeito e o ritmo de cada público, e se tornando cada vez mais presente no dia a dia das pessoas”, explica Emanuelle Henche, gerente de Marketing da Britânia.
Conforto, eficiência e proximidade com o consumidor
A ação integra a divulgação da linha de ventiladores da Britânia, que destaca atributos como potência, baixo ruído e eficiência energética, atendendo a diferentes perfis de consumidores e ambientes. A iniciativa reforça o compromisso da marca em oferecer soluções eficazes, acessíveis e com apelo emocional.
O destaque fica por conta do lançamento do Britânia BVT50T, que entrega 230W de potência — 30% a mais em relação a outros modelos da marca — e desempenho superior graças à tecnologia Maxx Force, capaz de refrescar qualquer ambiente com rapidez. O novo modelo também conta com hélice turbo, que garante maior vazão de ar e conforto térmico.
“A campanha ‘Quem tem, não esquenta’ traduz nossa essência, que é entregar conforto e eficiência com produtos que realmente fazem diferença no dia a dia do consumidor. Estar presente em um meio de grande circulação como o metrô é uma forma de levar essa mensagem diretamente ao consumidor, acompanhando-o em seus deslocamentos e momentos de rotina, gerando lembrança de marca”, complementa Emanuelle.
Com estimativa de alcance diário de 1,65 milhão de pessoas, a ação no metrô de São Paulo é uma das maiores ativações OOH da marca e reforça a aposta da Britânia em combinar tecnologia, criatividade e conexão emocional para se aproximar cada vez mais dos brasileiros.
