Ativação no projeto “Destino Verão” utiliza o conforto térmico para reforçar a presença no cotidiano do consumidor
Em um dos verões com o maior registro das temperaturas, a Britânia investe na experiência do consumidor aliada ao lifestyle ao marcar presença com um lounge de ventilação na arena do projeto Destino Verão, na praia de Jurerê Internacional, em Florianópolis (SC). A estratégia une conveniência, bem-estar e posicionamento de marca em um ambiente de alta circulação de turistas e moradores.
A ação consiste na criação de um espaço de ventilação estrategicamente posicionado dentro da arena. Em um cenário de altas temperaturas, a marca substitui a exposição tradicional por uma experiência funcional, oferecendo alívio imediato sob o sol e colocando seus ventiladores como protagonistas da jornada de lazer do público. A ativação segue até o dia 4 de fevereiro, período estratégico para a categoria, associando a Britânia a momentos de descanso, entretenimento e convivência típicos do verão.
“Estar presente no Destino Verão com um espaço de ventilação é uma forma de levar o produto para o centro da experiência do consumidor, exatamente no momento em que ele mais faz sentido. Mais do que exposição de marca, buscamos oferecer conforto real e reforçar nossa proximidade com o dia a dia das pessoas”, afirma Emanuelle Henche, gerente de Marketing da Britânia.
De acordo com ela, a proposta da ação vai além da visibilidade. “Criamos uma conexão emocional por meio do alívio e do bem-estar, transformando um eletrodoméstico em um aliado essencial das férias”, destaca Emanuelle.
A escolha de Santa Catarina, e especificamente de Jurerê Internacional, se deu por seu potencial estratégico para o setor de eletrodomésticos, além da força do projeto Destino Verão como vitrine multiplataforma. Durante o evento, a ativação física na areia é amplificada por ações que conectam a marca a temas como entretenimento, saúde e bem-estar.
Entre os produtos disponíveis na arena estão o Ventilador 2 em 1 Britânia Maxx Force BVT50T, com 230W de potência, tecnologia Maxx Force e hélice de 8 pás de 48 cm, que garante ventilação intensa e ampla distribuição do ar, o Ventilador de Parede Britânia Turbo BVT675, com 215W de potência, três velocidades e hélice de 51 cm, é ideal para espaços amplos, contando com ajuste vertical e oscilação horizontal automática. Já o Ventilador de Coluna Britânia Turbo
Silencioso BVT550 combina força e baixo nível de ruído, com 175W de potência, três velocidades, ajustes de oscilação e sistemas de segurança. Para completar, o Ventilador Circulador Britânia BCA40A, com 160W e três velocidades, promove circulação uniforme do ar, garantindo sensação constante de frescor.
Outras praias
Além da ativação em Jurerê Internacional, a Britânia amplia sua presença no litoral brasileiro com ações em outras praias do país. As promotoras circularão pelas praias dos Estados da Bahia, Pernambuco, Paraíba, São Paulo, Santa Catarina, Paraná e Rio de Janeiro, convidando o público a interagir com a marca. Uma das ativações inclui uma roleta digital, acessada por tablet, com sorteio de brindes, ventiladores e cupons de desconto.
Com essa estratégia, a Britânia reforça seu posicionamento como uma marca que entende o verão brasileiro e transforma o calor em oportunidade de conexão, bem-estar e proximidade com o consumidor, levando conforto térmico para onde ele realmente faz diferença: no dia a dia e nos momentos de lazer.
