A ação marca a abertura da campanha jeans, elevando o denim ao status de gala através da artesania com atributos de sustentabilidade
A C&A, anuncia uma colaboração inédita com o estilista Gustavo Silvestre para vestir a apresentadora Carol Ribeiro durante a transmissão oficial do evento. O look, desenvolvido exclusivamente para a ocasião, é um vestido de gala confeccionado inteiramente a partir da desconstrução de peças da nova coleção de jeans da marca.
A escolha do Oscar como vitrine não é por acaso: este momento icônico abre oficialmente a primeira campanha Jeans da C&A do ano e as comemorações dos 50 anos da marca no Brasil. Ao transpor o jeans do cotidiano para o tapete vermelho, a companhia reafirma o prestígio, a qualidade e a versatilidade de sua matéria-prima, provando que o Jeans C&A habita desde os espaços urbanos, corriqueiros e descontraídos até os ambientes mais sofisticados da moda global.
“O jeans é o coração do guarda-roupa dos brasileiros e a C&A é a grande autoridade neste segmento. Levar a nossa matéria-prima para o tapete vermelho do Oscar, através do olhar artístico do Gustavo Silvestre, é a forma mais potente de abrir a nossa primeira campanha jeans do ano e os 50 anos da marca no Brasil”, destaca Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A Brasil.
O processo criativo, que levou em torno de 25 dias de trabalho intenso com uma equipe de sete pessoas, teve como ponto de partida o desafio de ressignificar peças icônicas da C&A. Gustavo Silvestre utilizou itens que são apostas da temporada — como uma pantalona de pregas, uma calça de perna “alicate” e dois corsets — desmanchando-os manualmente para criar uma modelagem de alta costura.
“O ponto de partida foi exatamente pensar nesse contraste: pegar o jeans, que é tão urbano e ligado ao streetwear, e misturá-lo com cristais, crochê e técnicas manuais para dar um novo significado ao material”, explica Gustavo Silvestre. “A grande história que nos guiou foi a transformação. Queria mostrar que, com criatividade e trabalho manual, conseguimos reposicionar o jeans em um lugar que ninguém esperava: o tapete vermelho do evento mais prestigiado do mundo, o Oscar.”
