Com o conceito “Não É o Que Você Está Pensando”, Rexona destaca a nova linha All Body, voltada para o controle de mau odor para partes corpo que não as axilas
O jogador Alex Telles causou surpresa geral ao entregar o seu calção de jogo para um torcedor que pedia na arquibancada após a partida entre Botafogo x Cruzeiro, neste domingo (03). O gesto inusitado no universo do futebol foi, na verdade, uma ação criada especialmente para comunicar o novo Rexona All Body, inovador desodorante para controle do mau odor em outras partes do corpo que não as axilas.
A campanha “Não É o Que Você Está Pensando”, criada pela DM9, foi autorizada pelo Botafogo e protagonizada pelo lateral-esquerdo alvinegro, que topou entregar o calção usado em campo para um torcedor para comunicar o lançamento de Rexona All Body e anunciar sua participação na ação.
A entrega das peças do uniforme representou, de forma real e compreensível para o público, a performance do novo desodorante e o cuidado que ele proporciona para diversas partes do corpo. A campanha também contará com a participação do goleiro John.
Com o conceito “Não É o Que Você Está Pensando”, a estratégia criativa que a marca levou a campo teve por objetivo mostrar uma nova percepção sobre cuidados pessoais. A ação deste domingo destaca a inovação da nova categoria e a capacidade de Rexona All Body neutralizar os diversos tipos de mau odor corporal, permitindo que até mesmo os calções de jogo sejam entregues a outra pessoa depois de uma partida.
Após o apito final, em vez do tradicional arremesso da camisa para a torcida, foi entregue o calção que cobre as partes do corpo onde o Rexona All Body atua com eficácia, como forma de ressaltar a proteção contra mau odor em outras áreas do corpo, como como virilha e bumbum, mesmo após intensa atividade física. E, para completar a experiência, o novo Rexona All Body também entrega fragrâncias variadas, garantindo não só o cuidado contra o mau cheiro, mas também o frescor por todo o corpo.
Além da ativação no principal torneio do futebol brasileiro, a marca desenvolveu uma estratégia para amplificar a conversa no ambiente digital ao convocar o influenciador e botafoguense Braune para acompanhar a partida e conversar com o torcedor agraciado com a peça do uniforme de Alex Telles. A partir dos conteúdos postados por ele, outros influenciadores e perfis do universo boleiro, entre eles Vitor Lo e Caio Lo, do canal Banheiristas, além dos perfis Esse Dia foi Louco, Olé do Brasil e Doentes por Futebol, entre outros, repercutiram o gesto inusitado até o jogador revelar a ação em seu perfil – em collab com Rexona –, reforçando que ele usou o produto em outras partes do corpo antes da partida.
“Com o novo Rexona All Body, a marca inaugura a categoria de desodorantes corporais no Brasil, oferecendo controle do mau odor em outras partes do corpo, como pés, virilha e costas. Para comunicar essa inovação, escolhemos o futebol, uma paixão nacional que tem tudo a ver com movimento, está no centro das conversas, e com a qual Rexona já construiu uma relação ao longo dos anos. Exploramos novamente esse território tão relevante para o consumidor, mostrando de forma bem-humorada como é possível se manter livre de mau odor mesmo nos momentos de maior intensidade física”, comenta Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
“A ideia da campanha ‘Não É o Que Você Está Pensando’ é usar o bom humor do brasileiro para abordar de forma divertida a chegada do produto inovador que elimina o odor de outras partes do corpo. Rexona All Body é uma solução para áreas como peito, costas, pernas e região íntima. Ao mostrar um jogador de futebol jogando o calção para a torcida, brincamos com o duplo sentido do mote da ação e ainda mostramos que dá pra se manter cheiroso mesmo depois dos 90 minutos em campo”, disseram Bruno Anibal e Caio Stucchi, diretores de criação da DM9.
