Marca projeta expansão de 200 franquias em cinco anos
Reconhecida por sua atemporalidade, sofisticação artesanal e mais de 30 anos de história, a Capodarte anuncia seu rebranding. Reafirmando seu legado, a marca se prepara para o futuro. Com uma nova identidade visual, posicionamento atualizado e uma coleção que reafirma seus principais pilares – sofisticação, qualidade e modernidade – a marca dá um passo significativo em sua evolução.
A mudança ocorre no momento em que, após a aquisição pelo Grupo DS em julho de 2024, consolida uma estratégia robusta para fortalecer sua presença no mercado e expandir sua conexão com novos públicos e franqueados.
Esse novo projeto será um pilar essencial na retomada da expansão, com um foco estratégico no crescimento via franquias. A meta é alcançar 200 novas lojas nos próximos cinco anos, estimamos um crescimento de 15% Same Store Sales (SSS) para 2025 Capodarte”, comenta Viviane Queiroz, gerente de expansão do Grupo DS.
O rebranding mantém a essência Capodarte, ressignificando-a através dos 4Cs da marca: Capriccio (cuidado artesanal e a precisão do feito à mão), Cuore (um olhar colaborativo, valorizando o trabalho em comunidade e parcerias), Clássico (o respeito à história e ao legado) e Contemporâneo (um design conectado à cultura global e às tendências atuais).
“Assim que assumimos a marca, nossa prioridade foi estruturar um desenvolvimento contínuo para as novas coleções e resgatar a força da Capodarte no mercado. O rebranding surge como um passo fundamental para modernizar sua identidade, sem perder sua essência clássica e atemporal”, explica Artur Tchilian, presidente do Grupo DS.
A nova identidade incorpora referências visuais que destacam o artesanal como o conceito central da marca somado ao compromisso com a qualidade e inovação. A paleta de cores foi renovada, agora incluindo tons sofisticados como verde oliva e vermelho. O logo também foi atualizado, trazendo uma tipografia mais leve e um design minimalista. Já o símbolo icônico da marca, reconhecido e desejado por suas clientes, foi suavemente ajustado para maior fluidez, preservando sua identidade e força.
Apesar das alterações visuais, o rebranding não se limitará a ele e se estenderá à linha de produtos. A Capodarte passará a oferecer uma seleção ainda mais focada na qualidade premium de seus calçados e acessórios, com um olhar atento para as tendências internacionais. As coleções prometem trazer frescor, ao mesmo tempo que preservam a identidade clássica e artesanal da marca, conectando o novo ao atemporal.
“Neste novo momento, a marca está focada na criação de produtos de qualidade premium, com linhas autorais e um olhar criterioso para as tendências internacionais. O objetivo é equilibrar sua identidade atemporal e clássica com o que há de mais atual na moda”, explica Juliana Sinatora, head de marketing do Grupo DS.
As consumidoras também verão as mudanças no novo conceito das lojas. O objetivo é oferecer uma experiência de compra ainda mais sofisticada e acolhedora, alinhada ao posicionamento renovado da marca.
A identidade será oficialmente apresentada na campanha de virada da coleção de inverno, a qual dará início a uma ativação com influenciadores e formadores de opinião, consolidando uma presença digital ainda mais dinâmica no mercado. “Queremos mostrar uma Capodarte moderna, sofisticada e em movimento, resgatando o orgulho de quem já conhece a marca e se conectando com novos públicos”, conclui Juliana.