Marca premium do Grupo Heineken identifica nos eventos diurnos uma plataforma-chave para acelerar sua presença, fortalecer seu posicionamento lifestyle e expandir o alcance da linha zero álcool no mercado nacional
A SOL, cerveja premium do Grupo Heineken, estreia como marca patrocinadora da quarta edição do Turá, festival que anualmente fomenta e exalta a diversidade da cultura brasileira e que neste ano acontece nos dias 28 e 29 de junho, no Parque Ibirapuera, em São Paulo (SP). O investimento no evento faz parte do plano da companhia de fortalecer o relacionamento da marca com o consumidor brasileiro e expandir ainda mais o alcance da sua recém-lançada linha zero álcool.
No meio ao ar livre, o público encontrará um bar aberto e amplo, com design inspirado nos raios de sol, que oferece versões da cerveja tradicional e zero álcool. Com uma área de rest lounge, a marca convida o público a relaxar e recarregar as energias entre uma atração e outra em meio à natureza. Estas ações são realizadas pela ATENAS.ag, agência parceira da marca no planejamento, criação e execução da plataforma.
O Festival Turá receberá também um segundo palco, alternativo ao principal e assinado pela Sol. O local celebrará durante os dias de evento, sets de DJs convidados e apresentações do grupo Samba de Dandara e do Forró das Minas. A adição de mais um cenário acústico reflete o compromisso contínuo do festival em promover a rica variedade da música nacional, oferecendo uma plataforma para os talentos se conectarem com um público mais amplo.
A estratégia de conectar a marca aos movimentos culturais e de um consumo consciente está alinhada a uma mudança de comportamento cada vez mais evidente entre os jovens da geração Z (15 a 29 anos), que têm priorizado experiências ao ar livre e eventos que promovam conexões autênticas. Esse movimento ajuda a explicar o crescimento dos festivais e encontros em ambientes externos. Seguindo esta tendência, o aumento do interesse por hábitos mais saudáveis vem impulsionando o mercado de bebidas sem álcool e alternativas mais equilibradas de consumo.
Para Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo Heineken, as ativações em festivais culturais, como o Turá, despertam o interesse dos consumidores e os aproximam das novas tendências e produtos. “A Sol tem intensificado sua presença em festivais diurnos e ao ar livre, reforçando a identidade da marca, pautada na leveza, no otimismo e na conexão com o estilo de vida do seu público. Seguindo esta estratégia, a marca ampliou seu portfólio com a Sol Zero, uma versão sem álcool da cerveja, pensada para atender à crescente demanda por opções mais equilibradas, sem abrir mão da experiência e da qualidade. O produto oferece benefícios únicos, como as vitaminas B e D, conter somente 51 calorias e não possuir glúten, preservando o sabor característico da marca”, relata.
Com ingressos a partir de R$ 193,80, o Festival Turá conta com atrações inéditas como o Seu Jorge, Raça Negra, Só Pra Contrariar, Gloria Groove, Lenine, entre muitos outros. Mais informações no site – https://www.festivaltura.com.br/sp
