Com Chandon Passion, marca aposta em concurso de drinks para ampliar ocasiões de consumo e presença no ponto de venda
A Chandon escolheu o Comida di Buteco 2026 como território para ativar sua estratégia de expansão no universo da mixologia. Durante o evento, a marca promove um concurso de drinks com Chandon Passion, envolvendo botecos de São Paulo e do Rio de Janeiro em uma dinâmica que combina criação autoral, execução no ponto de venda e engajamento do público.
A iniciativa parte de um movimento claro de mercado: o crescimento do consumo de drinks e a busca por experiências mais informais e acessíveis. Ao inserir o espumante nesse contexto, a Chandon trabalha o produto fora do momento tradicional de celebração, aproximando-o de ocasiões cotidianas e ampliando seu repertório de consumo.
A mecânica propõe a criação de drinks com até três ingredientes, estimulando soluções simples e replicáveis. As receitas são avaliadas tanto pela equipe da marca quanto pelo desempenho de vendas ao longo do concurso, conectando criatividade à resposta direta do consumidor e transformando os próprios botecos em pontos de experimentação.
A ação acontece dentro do Comida di Buteco, que reúne 27 circuitos e cerca de 50 municípios entre 10 de abril e 10 de maio, e funciona como uma plataforma de visibilidade em larga escala, com alto fluxo e forte vínculo cultural. Nesse ambiente, a marca se insere de forma orgânica, dialogando com um público amplo e diverso.
O Chandon Passion é o centro dessa estratégia. Com notas vibrantes de maracujá, pêssego e lichia, o rótulo se posiciona como base para drinks leves e refrescantes, alinhados a uma demanda crescente por consumo descomplicado e novas formas de servir espumantes.
“O Comida di Buteco traduz muito bem o jeito brasileiro de estar à mesa: sem formalidades, com troca, afeto e prazer. O Chandon Passion nasce desse mesmo espírito, pensado para acompanhar encontros leves, espontâneos e cheios de sabor”, afirma Gabriela Pontes, brand manager da Chandon.
Ao apostar em uma lógica que une produto, experiência e ponto de venda, a Chandon reforça sua estratégia de marca ao explorar novos territórios de consumo e se aproximar de forma mais direta do dia a dia do consumidor.