Participação inédita no programa é a principal estratégia de lançamento da nova linha de produtos da farmacêutica
Com a estreia do Big Brother Brasil 26 marcada para a essa segunda-feira (12), o público brasileiro passa a conhecer de perto a Super, nova marca de cuidados pessoais da Cimed. Lançada no final do passado, a novidade faz parte da estratégia da companhia de expandir para novas categorias, e já inicia sua jornada dentro da casa mais vigiada do Brasil, com sua linha de Oral Care.
Construída a partir de uma estratégia de alta visibilidade, a presença da Super no reality será integrada à rotina da casa: os produtos de oral care da marca – gel dental e enxaguante bucal – estarão disponíveis no banheiro dos brothers, acompanhados de um display de exposição. Além disso, a câmera responsável pela transmissão das imagens do banheiro terá naming rights Super, garantindo exposição contínua em um dos ambientes mais utilizados do programa, no paperview.
A marca também terá presença em uma ação especial no Sincerão, um dos quadros mais emblemáticos do BBB, conhecido por gerar momentos de confronto direto, falas espontâneas e grande repercussão nas redes sociais. O plano de ativações inclui ainda uma festa temática exclusiva, além de formatos de visualização premium, com maior destaque, enquadramento privilegiado e mais tempo de tela.
“O BBB é a maior vitrine de comunicação do país e representa uma oportunidade única de apresentar a Super ao público brasileiro de forma massiva e conectada com a vida real. A Super foi criada para fazer parte da rotina das pessoas, e não existe ambiente mais autêntico para isso do que o Big Brother”, afirma João Adibe, CEO da Cimed.
Para acompanhar e potencializar o desempenho das ativações ao longo do programa, a Cimed montará um QG de monitoramento em seu escritório, com acompanhamento 24 horas por dia, sete dias por semana, e um time dedicado de social media. A estratégia permitirá a criação ágil de conteúdos e narrativas a partir de temas e situações que surgirem na casa e se conectem com os produtos da marca.
Com atuação em categorias presentes em praticamente 100% dos lares brasileiros, a Super busca dialogar com um público amplo e diverso, alcançando diferentes gerações – de famílias a jovens adultos – além de consumidores de farmácias e do varejo alimentar.
