Com mais de 35 anos de história, marca de calçados de couro aposta em novo posicionamento, modernização das lojas e reforço da linha premium CNS+
A CNS, marca brasileira especializada em calçados masculinos, está passando por um processo de rebranding que marca uma nova fase em seus 35 anos de história. O movimento busca reposicionar a empresa diante do consumidor contemporâneo, que valoriza design, conforto e autenticidade, e reforçar seu papel como referência no mercado nacional de calçados de couro.
“Não queremos ser apenas uma marca de varejo. Queremos ser uma marca que educa, que ajuda o homem em sua jornada, que o inspira a experimentar diferentes estilos”, afirma Diego Flores, Head de Marketing da CNS.
O projeto de reposicionamento começou há cerca de 18 meses, com um investimento superior a R$1 milhão em novos projetos de calçados e comunicação. Nesse período, a empresa desenvolveu mais de 40 modelos exclusivos, com foco em design, performance e materiais de alta qualidade. “Estamos olhando para o futuro sem abrir mão da tradição artesanal que sempre fez parte da nossa essência”, completa o executivo.
A transformação vai além do produto. A marca também está atualizando o layout das lojas, apostando em uma experiência mais sensorial. O novo conceito de visual merchandising traz elementos que valorizam o DNA da manufatura, com materiais, couros e solas expostos de forma que o cliente possa tocar e entender o processo de construção de um sapato.
Atualmente, a CNS conta com 27 lojas físicas espalhadas pelo país e prevê abrir 5 novas unidades até o final de 2026, todas já com o novo projeto arquitetônico. As lojas antigas passarão por um processo gradual de modernização.
O rebranding inclui ainda o fortalecimento da linha CNS+, segmento premium da marca que representa o ponto máximo de sofisticação e conforto, com design apurado, couros nobres e acabamentos feitos à mão.
Mais do que uma mudança estética, o novo posicionamento reflete um movimento estratégico de expansão e rejuvenescimento da marca, que pretende atingir 30% de crescimento em vendas nos próximos dois anos, dobrando o seu share no mercado de calçados masculinos de couro.
Fundada em 1990, a CNS atravessou diferentes ciclos do varejo e se mantém entre as principais marcas do segmento masculino no Brasil. O rebranding, segundo a direção da empresa, é uma evolução natural. “Queremos continuar caminhando junto com nossos clientes — com novos passos, novas ideias e a mesma paixão que move a marca há 35 anos”, diz Diego Flores.
