Campanha “Expedition Impossible” reforça o espírito ousado da marca e desafia, com bom humor, aventureiros a provarem que o planeta é plano
A Columbia Sportswear acaba de lançar a campanha “Expedition Impossible”, produção bem-humorada que convida aventureiros a encontrarem a suposta “borda da Terra”.
A ação começou com uma carta aberta do CEO, Tim Boyle, publicada no The New York Times e nas redes sociais. No texto, ele provoca grupos de terraplanistas e reforça, de forma divertida, que os produtos da Columbia encaram qualquer jornada – até mesmo uma expedição rumo a um limite do mundo que, claro, não existe.
Em sua carta, Boyle escreve: “Já vi seus diagramas, manifestos e teorias. Então aqui está o desafio: apresentamos Expedition Impossible. Nossos produtos aguentam tudo. Por isso, estou convidando vocês a fazerem o impossível e encontrarem a borda da Terra. Se encontrarem, tirem uma foto e enviem para nós. Vocês não vão ganhar só fama; vão ganhar tudo o que pertence à empresa (*). Até os manequins, as máquinas de café e o castor empalhado da cafeteria.”
E encerra com um aviso em tom de brincadeira: “Use Columbia. Nossas peças são quentes, impermeáveis e resistentes a quase tudo. Menos, talvez, cair no abismo. Não me responsabilizo por crises existenciais ou encontros inesperados com o fim da existência. Boa sorte. Estarei aqui, chaves na mão.”
A campanha inclui um filme estrelado pelo próprio Boyle e interações bem-humoradas da Columbia em comunidades online como Reddit, YouTube e redes sociais.
Sobre o trabalho de marketing, o CEO diz: “Expedition Impossible canaliza a energia ousada e irreverente que sempre fez parte da Columbia, ilustrando nosso legado de durabilidade e inovação. E mostra que nosso equipamento suporta os extremos, até mesmo as supostas extremidades da Terra. Que, claro, não existem… Mas tente explicar isso aos terraplanistas.”
A iniciativa integra a plataforma global “Engineered for Whatever”, criada em parceria com a adam&eveDDB, e marca o maior reposicionamento da Columbia em mais de 10 anos.
