Com embaixadores estratégicos, como Chris Flores e Dr. Bactéria, e um clube exclusivo com criadores de conteúdo, Bettanin se destaca pela conexão genuína com o público e presença nacional nas redes sociais
Muito além de campanhas pontuais, a Bettanin aposta há quase uma década em uma estratégia de relacionamento contínuo com influenciadores e embaixadores para fortalecer suas marcas. A aproximação com figuras públicas permitiu à empresa ampliar sua presença digital, criar vínculos com diferentes perfis de consumidores e transformar feedbacks em inovação.
A primeira grande iniciativa veio em 2016, quando o biomédico Roberto Figueiredo, o Dr. Bactéria, se tornou o embaixador da EsfreBom. “Queríamos personificar a marca e trazer mais embasamento técnico aos diferenciais dos produtos. O Dr. Bactéria já era referência no tema e tinha total conexão com a proposta de inovação da EsfreBom”, explica Thabata Lima, Gerente de Marketing da Bettanin. O sucesso da parceria inspirou novas ações. Em 2019, foi a vez da Noviça ganhar representação com a jornalista Chris Flores, escolhida por seu alinhamento com os valores da marca e o público que busca bem-estar e leveza no cuidado com a casa.
“As parcerias com embaixadores trouxeram ganhos que vão além da visibilidade. Contar com pessoas públicas que acreditam na marca permite que a comunicação seja mais autêntica, gera insights reais dos consumidores e reforça a presença da Bettanin em eventos, ações promocionais e lançamentos”, completa Thabata.
Redes sociais e influenciadores: conexão e presença contínua da vida das pessoas
Antes mesmo da explosão das redes sociais como canal de vendas e influência, a Bettanin deu um passo pioneiro ao criar, há mais de oito anos, um clube exclusivo com influenciadores de todo o Brasil.
O projeto começou com mulheres que compartilhavam rotinas e dicas de limpeza. Com o tempo, foi se adaptando às transformações do mercado e hoje reúne criadores de conteúdo de perfis diversos, homens e mulheres, que recebem lançamentos em primeira mão, mimos personalizados e participam de ações especiais com a marca.
Desde que o Clube Bettanin foi criado, o Instagram da marca cresceu mais de 170 mil seguidores. “Essa rede nos permite acessar o país inteiro. Os influenciadores se tornam multiplicadores da marca, inclusive provocando a busca por produtos nos pontos de venda, com base na demanda gerada por seus conteúdos”, destaca Thabata.
E com quase uma década desse projeto, o longo relacionamento que a marca criou com os influenciadores é repleto de carinho, parceria, proximidade e admiração mútuo. “Eu adoro fazer deste clube, além dos produtos que recebemos em primeira mão, sempre temos dicas valiosas e a possibilidade de participarmos de dinâmicas, eventos, viagens e gravarmos conteúdos especiais. Como influenciadora, é muito bom se atrelar a uma marca que realmente valoriza quem faz a casa brilhar”, conta Carla Alexandre, influenciadora dona do perfil @casinha_da_kk e participante do Clube Bettanin.
Presença no digital como propósito
Em paralelo ao Clube, a Bettanin mantém desde 2018 uma parceria com a comunidade “Marias Vem Comigo”, um dos maiores grupos de limpeza doméstica do Facebook e com forte presença também no Instagram, fundado por Iborema – que foi quem iniciou o relacionamento com a marca – e hoje administrado por Mônica Loureiro. A influenciadora representa todas as marcas da empresa. “Com a Mônica, temos uma embaixadora nativa das redes sociais, com profunda conexão com seu público. Ela nos ajuda a traduzir os valores da Bettanin de forma prática, acolhedora e alinhada ao dia a dia dos consumidores”, comenta Thabata.
Além do Instagram, a Bettanin também está presente no TikTok, rede social que ganhou mais popularidade nos últimos anos. “Estamos sempre antenados no que acontece no digital e na performance de cada plataforma, já que cada uma delas possui uma linguagem própria. E, por isso, temos trabalhado de forma diferente no TikTok e com o objetivo de expandir o nosso público, já que sabemos da importância de se relacionar de forma efetiva com essas pessoas que demonstram grande interesse em conteúdos sobre dicas e reviews de produtos”, finaliza.