Produzido pela FMM e Elo Studios o projeto tem foco nas lideranças femininas no futebol sob olhar de três mulheres;
Disponível na plataforma de streaming HBO Max, a partir do dia 7 de outubro
A Amstel, FMM e ELO STUDIOS se uniram na cocriação de um novo projeto de Branded Entertainment: De Virada – Bastidores e desafios do futebol. O documentário, que estará disponível na plataforma de streaming HBO Max, a partir do dia 7 de outubro, apresenta as histórias de grandes mulheres que atuam nos bastidores do futebol brasileiro, dentro e fora de campo, para o centro da narrativa. Tamires Dias, jogadora e ídola do Corinthians, a árbitra Edina Alves e Roberta Fernandes, diretora jurídica do Fluminense, são algumas das entrevistadas do projeto, que ainda contará com as participações de Arthur Elias, técnico da Seleção Brasileira Feminina de Futebol, Nadine Bastos, ex-árbitra-assistente de futebol e comentarista de arbitragem, entre outros.
“Esse projeto me dá a chance de contribuir para mudar a percepção sobre o futebol e sobre a relevância do nosso trabalho, mostrando o valor que nós, mulheres, agregamos a esse mercado. Isso é fruto de uma trajetória marcada por luta, resiliência e conquistas. Hoje, estamos em campo, na gestão, na arbitragem, na comunicação e em tantas outras áreas estratégicas. É verdade que os desafios ainda persistem, mas cada passo dado fortalece um movimento que já é irreversível — o de um futebol mais inclusivo, plural e verdadeiramente representativo”, afirma Roberta Fernandes.
Em 71 minutos, será possível acompanhar como as lideranças femininas têm impactado o cenário futebolístico no país, mesmo em um ambiente ainda muito dominado por homens. Combinando entretenimento com toques de reality, o documentário mostrará para o público o que acontece por trás dos clássicos 90 minutos de jogo, e quem são algumas das mulheres que comandam as decisões importantes do futebol – desde as janelas de negociação até as conversas dos bastidores.
Suas trajetórias para chegar em posições de destaque e todos os desafios que enfrentaram para quebrar barreiras e conquistar seus espaços também serão elucidadas de forma leve e impactante, com depoimentos importantes. Além disso, o documentário também celebra as conquistas dessas líderes femininas, muitas vezes esquecidas e menosprezadas.
As gravações ocorreram em fevereiro deste ano, se dividindo entre o Rio de Janeiro e São Paulo. Idealizado e com direção-geral de Fernanda Menegotto, o filme é uma co-produção da FMM e Elo Studios, com apoio de desenvolvimento da Transforma. Conta também com a consultoria de conteúdo de Roberta Fernandes – que foi a primeira mulher a se tornar CEO de um clube de futebol brasileiro e neste ano completa 20 anos de carreira no Fluminense -, e com a direção de estratégia artística de Dani Tolomei; e direção de Carla Meireles e Roberta Cunha.
A parceria entre Amstel, cerveja mainstream do Grupo Heineken, e as produtoras nesse projeto de Branded Entertainment vem do compromisso que as empresas têm de se engajar em histórias de impacto, que promovem inclusão e agreguem na construção de uma sociedade mais diversa.
“Foram cerca de oito meses entre a idealização e o desenvolvimento do filme, reunindo um time apaixonado pela temática e seguindo um método de cocriação diligente, que envolveu produtores, profissionais do futebol, veículos e uma marca que há muitos anos é protagonista nesse contexto. Mais do que um documentário, criamos uma plataforma de impacto cultural. É incrível como, por trás de tantos momentos conhecidos e importantes do futebol no país – um ambiente majoritariamente masculino –, há a atuação de mulheres brilhantes, inspiradoras e talentosas. Histórias que até agora desconhecidas do grande público, certamente, vão emocionar”, afirma Fernanda Menegotto, Founder da FMM e diretora-geral do projeto.
“Este é um projeto muito especial para a ELO, pois reflete os valores que acreditamos e promovemos: abordar pautas relevantes de forma envolvente, acessível a uma ampla audiência. Acreditamos que histórias movem o mundo e que só podemos ser aquilo que enxergamos. Estamos muito felizes em nos unir a parceiros incríveis nesta jornada de transformação por meio de narrativas de impacto e num modelo de negócio bastante inovador no audiovisual”, afirma Sabrina N. Wagon, CEO da ELO Studios.
Já Fernanda Saboya, diretora de consumer connections do Grupo Heineken no Brasil, destaca a relevância do projeto e sua conexão com os valores da marca: “A atenção do consumidor é cada vez mais escassa, e o branded entertainment é uma forma de conexão mais relevante e profunda com nosso consumidor. Com o crescimento do streaming, vimos nesse projeto uma grande oportunidade de abordar dois temas importantes para a marca: o futebol e a equidade de gênero. O futebol é uma paixão que se vive intensamente, dentro e fora de campo. Com nossa campanha “Todas as emoções em jogo”, queremos celebrar essa intensidade junto aos torcedores, reforçando que cada detalhe importa – e isso inclui reconhecer quem faz o futebol acontecer. Como marca progressista, nascida em Amsterdã, acreditamos na equidade de gênero e trabalhamos para promover mais diversidade e inclusão no esporte. A parceria com a HBO Max e a Elo nesse projeto é mais um passo nesse compromisso, dando visibilidade a grandes mulheres que, mesmo em um ambiente historicamente masculino, seguem transformando o futebol brasileiro”.
“Este projeto reforça o compromisso da Warner Bros. Discovery em dar visibilidade a pautas relevantes e transformadoras para a sociedade. A presença de mulheres em posições de liderança no futebol masculino é um tema que merece ser amplamente discutido, não apenas por sua importância no esporte, mas pelo impacto que gera na quebra de paradigmas e na construção de uma cultura mais inclusiva e diversa. Colaborar com a Amstel — uma marca que apoia tanto o futebol masculino quanto o feminino — em um projeto tão envolvente e exibir esse documentário tão representativo é motivo de grande orgulho. Acreditamos que o entretenimento tem o poder de provocar reflexões profundas, e este lançamento é um exemplo claro de como podemos usar nossa plataforma para inspirar mudanças reais”, afirma Eduardo Teixeira, diretor de Soluções Criativas da Warner Bros. Discovery Brasil.