Concedido a 193 marcas no país, reconhecimento garante à Deca proteção ampliada e chancela sua reputação como uma das mais admiradas pelo consumidor brasileiro
A Deca foi reconhecida pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) como marca de alto renome. O certificado do órgão regulador confirma a notoriedade e reputação e dá à empresa o direito de uso exclusivo da marca em todos os segmentos de mercado do Brasil, um reconhecimento concedido atualmente a apenas 193 marcas, como Itaú, Havaianas, Petrobrás, McDonald’s, Instagram e Ferrari.
O reconhecimento é um dos mais elevados ativos em reputação empresarial no país. Ele atesta, de forma oficial, o que o mercado e o consumidor já reconhecem: a Deca é sinônimo de excelência, confiança e prestígio. Mais do que simbólico, o título garante à marca proteção jurídica especial em qualquer categoria de produto ou serviço, reforçando sua exclusividade no mercado.
“O status de alto renome é reservado a pouquíssimas marcas. Para ilustrar, só em 2024 o INPI recebeu mais de 440 mil pedidos de registro. São milhares de marcas registradas todos os anos, mas menos de 200 possuem esse reconhecimento. Essa decisão do INPI é fruto de muitos anos de trabalho e comprova que a Deca realmente inspira clientes e consumidores pelo Brasil’, comenta Marina Crocomo, Diretora de Marketing e Design da Dexco.
O processo é rigoroso e segue os critérios da Portaria INPI nº 08/2022, exigindo comprovação documental da notoriedade da marca: desde estudos de percepção do público até índices de lembrança espontânea, reputação e prestígio, além de histórico consistente de presença no mercado e na mídia. O reconhecimento é válido por 10 anos.
Com mais de 75 anos de atuação, a Deca conquistou esse título após processo conduzido pela Dexco e seu time jurídico ao longo de dois anos, em parceria com as áreas de marketing e consultorias especializadas. Um dos principais pilares da aprovação foi uma pesquisa realizada pelo Instituto Quanti com 2.208 pessoas em 682 municípios do país, revelando que: 80% dos brasileiros declararam conhecer a Deca de forma espontânea. Entre os que conhecem a marca, 99% a associam ao setor de louças e metais sanitários. Já os índices de imagem apontam que 96% vinculam a Deca à qualidade, enquanto 93% reconhecem sua reputação e prestígio.
“Para obtermos esse reconhecimento oficial, reunimos dados que comprovam a exposição da marca Deca na mídia ao longo de muitas décadas e contamos a história da Dexco e, principalmente, de sua divisão de louças e metais. Com essa conquista, a marca Deca obteve o mesmo grau de proteção especial de marcas como Itaú, Havaianas, Petrobrás, Ferrari, Whatsapp, Instagram e McDonald’s”, afirma Gustavo Jokovac, gerente jurídico corporativo da Dexco.
A relevância do título não se resume à proteção legal. Ele tem implicações diretas na estratégia de marca, na valorização do portfólio e no fortalecimento institucional. Em um mercado no qual confiança e reputação influenciam decisões de consumo e investimentos, integrar o grupo das Marcas de Alto Renome se traduz em vantagem competitiva concreta.
Hoje, a Deca está presente em mais de 15 países e lidera o mercado nacional, com capacidade produtiva de mais de 37 milhões de peças por ano, cinco fábricas e uma história marcada por inovação, sustentabilidade e design premiado. Ao conquistar o selo de Alto Renome, consolida esse legado e reforça seu papel de destaque no setor de habitação, construção e arquitetura no Brasil.
Essa experiência também pode ser vivida na Casa Dexco, loja conceito localizada no Conjunto Nacional, em São Paulo. O espaço reúne o portfólio de todas as marcas da Dexco, incluindo os lançamentos da Deca, e convida o público a vivenciar na prática como design, inovação e bem-estar se traduzem em soluções para o cotidiano.
