Além de diversas experiências e ativações inspiradas em tradições juninas, a marca também está presente no Circuito de Comidas Gigantes como patrocinadora do Cuscuz Gigante
Deline expande a sua participação como patrocinadora oficial do São João de Caruaru de 2025. Este ano, a marca preparou uma programação recheada de ativações inspiradas em tradições juninas e na gastronomia típica. Considerada a maior festa junina do mundo, o evento reúne mais de 100 mil pessoas por dia anualmente em mais de 30 dias de comemoração.
“Para Deline, que possui mais de 30 anos de história no Nordeste, já se tornou uma tradição estar presente nas festividades de São João locais. Esse evento é um símbolo de identidade regional e, como uma marca que abraça a cultura e a gastronomia nordestinas, é essencial estarmos cada vez mais presentes nessa festa, celebrando seus costumes e sabores. É uma estratégia que fortalece a nossa liderança na região e aprofunda nosso vínculo com os consumidores”, explica Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing de Spreads da BRF.
Ao longo do evento, o público pode conferir um estande exclusivo repleto de experiências que ilustram a conexão entre Deline e a culinária local, demonstrando, em tempo real, como as margarinas da marca complementam, com muito sabor, versatilidade e praticidade, as comidas típicas. A ativação conta com um sistema inovador que inclui um cuscuz gigante que libera um delicioso aroma do prato nordestino no ar, bem como um espaço instagramável para visitantes registrarem momentos especiais. Além disso, para adquirir brindes como copos e tirantes temáticos, o público pode participar de brincadeiras e dinâmicas, como um estilingue gigante e um labirinto em formato de milho, em que o desafio é espalhar uma bolinha representando a margarina Deline pela sua estrutura.
Outra novidade é a Rua Deline – um espaço proprietário da marca com 22 barracas totalmente dedicadas à compra e degustação de quitutes juninos feitos com Deline. Haverá, inclusive, um concurso para escolher a barraca mais arretada do São João de Caruaru. O vencedor será escolhido pelo público, que irá experimentar e avaliar os pratos oferecidos, e poderá garantir 5 mil reais em cartão premiação para renovar seus equipamentos de cozinha.
Deline também está presente no tradicional Circuito de Comidas Gigantes de Caruaru, incluindo nas festas do Bolo de Saia, do Bolo de Fubá, da Broa de Milho, do Beiju, do Mungunzá, do Bolo de Milho e o Arraiá do Pão Doce. O grande destaque fica para o evento do Maior Cuscuz do Mundo, do qual a marca será patrocinadora exclusiva. O prato típico, que será acompanhado das margarinas Deline, é produzido em uma cuscuzeira de quatro metros de altura, revestida com a identidade visual da marca, e pesa cerca de uma tonelada.
Recentemente, Deline lançou o movimento #MeuCuscuzÉPatrimônio nas redes sociais para convidar consumidores de todo o Nordeste a exaltarem esse prato típico que é considerado um patrimônio imaterial da humanidade pela Unesco desde 2020. “Assim como Deline, o cuscuz é muito querido e está sempre presente nos lares nordestinos. Ele não é apenas mais um representante da gastronomia regional, mas um alimento carregado de profundo significado emocional e memórias afetivas. É um símbolo local e uma herança cultural transmitida de geração para geração. Continuar a homenageá-lo é continuar a celebrar a riqueza cultural, a história, os sabores, as vivências e as tradições do Nordeste, que é a principal mensagem que queremos transmitir como marca regional”, complementa Aline.
Para além da festa
A marca irá circular pelas cidades de Caruaru, em Pernambuco, e Campina Grande, na Paraíba, com sua Kombi Deline, que irá distribuir brindes para aqueles que participarem das brincadeiras disponíveis na ativação.
No varejo, durante todo o período de celebrações, as margarinas da marca serão vendidas em embalagens comemorativas de São João. Deline Milho, a única margarina sabor milho do mercado, também volta ao portfólio da marca em celebração às festividades. O item foi desenvolvido após a realização de um amplo estudo de mercado e hábitos de consumo no Nordeste, que demonstraram que a região possui a maior frequência de consumo de milho no país (25,8% em comparação a 11,9% nacionalmente), unindo inovação e valorização da culinária local em um único produto. O público também poderá degustar as margarinas Deline Milho por meio de promotores que circularão durante o São João de Caruaru.
Atualmente, o Nordeste é responsável por 35% do consumo de margarinas no Brasil, de acordo com a Nielsen. Junho e julho, meses em que são celebradas as festas juninas, são os períodos de maior venda desse produto localmente. A região também é sede da fábrica de Deline, em Vitória de Santo Antão (PE), que é responsável pela produção de oito mil toneladas de margarina por mês – cerca de 20% da capacidade produtiva total da empresa nesse segmento.