A marca inaugura espaço imersivo no Shopping Cidade Jardim e retoma collab com a Chocolat du Jour
Em um mercado cada vez mais guiado por experiências e exclusividade, Johnnie Walker escolhe o Dia dos Pais para celebrar vínculos que atravessam gerações e transformam legados com coragem e visão de futuro. Através do conceito “Presenteie quem te dá coragem para nunca parar”, a marca ressignifica o ato de presentear com uma campanha que une sofisticação, personalização e narrativas afetivas.
Além do o movimento “Espera no Bar” e pop-up store em São Paulo, a marca retorna com a collab em parceria com a Chocolat du Jour, com o Bombons de Johnnie Walker Blue Label, que traz o encontro do whisky com o chocolate mais premiado do Brasil em caixas de 20 unidades. Aos pais amantes de Johnnie Penicillin – feito com Johnnie Walker Black Label – a Chocolat du Jour também oferece o Chocopop, que harmoniza perfeitamente com o drink.
“Datas como o Dia dos Pais reforçam o papel de Johnnie Walker em momentos de celebração. Acreditamos no poder de presentear como um gesto que conecta, emociona e transforma”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil. “Mais do que um whisky, oferecemos a chance de criar memórias marcantes, fortalecendo vínculos por meio de rituais significativos, fazendo com que cada brinde seja também um lembrete de coragem, como o nosso Keep Walking”, completa o CMO.
Pop-up de Johnnie Walker Blue Label
Como parte de sua aproximação com o consumidor de Johnnie Walker Blue Label, a marca abriu, no dia 1º de agosto, uma pop-up no piso térreo do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. Um espaço imersivo que reúne tasting sessions, ativações olfativas e uma seleção de presentes especiais para a data comemorativa. O espaço estará aberto para visitação até final de setembro 2025 e oferece uma curadoria de rótulos do portfólio Reserve, divisão de luxo da Diageo.
A ativação também inaugura um novo momento para a companhia enquanto grupo de destilados premium no Brasil. “Essa pop-up marca o início de uma parceria estratégica com a JHSF, referência nacional em experiências de alto padrão – o que se alinha perfeitamente à nossa busca por excelência no segmento. Essa é uma das parcerias mais relevantes que firmamos recentemente, e estar no Shopping Cidade Jardim com um espaço exclusivo de Johnnie Walker e nossa família de whiskies ultra deluxe, não só reforça nosso compromisso com a hospitalidade, como também nos permite oferecer uma plataforma para presentes e experiências exclusivos em datas especiais – impulsionando o lifetime value dos nossos consumidores e acelerando nossa expansão em um setor de alto valor”, afirma Daniel Cossetti, Diretor de Vendas e Marcas Reserve Diageo Brasil.
Com esta campanha e por ocupar um lugar de destaque entre as marcas de desejo da categoria, Johnnie Walker Blue Label reafirma seu protagonismo, unindo performance de mercado e relevância cultural. Em um cenário onde o luxo é cada vez mais definido por significado, a marca se consolida como símbolo do extraordinário e da coragem de seguir caminhando, geração após geração.
