Marca da PepsiCo lança campanha que une a intensidade das corridas com a autenticidade dos fãs – do esporte e da tortilha
Doritos, marca de tortilhas da PepsiCo, dá a largada na sua campanha que marca a estreia oficial no universo de Fórmula 1 em 2025, com muita atitude, paixão e adrenalina. O público vai poder acompanhar os desdobramentos desse momento icônico de Doritos online e pelas ruas de São Paulo, além de poder participar da promoção da marca e concorrer a capacetes oficiais de corrida e mini capacetes.
“Doritos sempre se conectou com quem ousa e tem coragem de ser você mesmo. A parceria com a F1 é extremamente estratégica, pois reforça essa atitude, unindo a energia das arquibancadas, a ousadia dos pilotos e o espírito global do esporte. É a chegada da intensidade de Doritos às pistas, com patrocínio previsto para os próximos 5 anos”, explica Samia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.
A campanha
Para reforçar a presença nacional e provar que essa conexão com a velocidade e a atitude estão em todo lugar, Doritos implementou uma variedade de ativações focadas na Fórmula 1. A campanha criada pela agência AlmapBBDO celebra a atitude de quem ousa dentro e fora das pistas. Além disso, Doritos concentra seus esforços para tornar a FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025, em 7, 8 e 9 de novembro, ainda mais inesquecível.
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Entre os diferenciais da campanha, o plano de mídia – desenvolvido pela agência Bakery by Ampfy – vai do digital ao mundo de ativações físicas. Serão executadas ações de alto impacto como envelopamento de trens e dentro do metrô, levando a energia da pista para o transporte público que conduz muitos fãs ao autódromo. Além disso, a campanha contará com OOH (mídia out-of-home) especial nas ruas de São Paulo e ativações no aeroporto de Guarulhos reforçando a atitude de quem assume o volante.
Samia destaca a sinergia entre a marca e o esporte: “A F1 é o auge da ousadia, da performance e da paixão intensa e Doritos é exatamente isso. Essa parceria mostra que nossa marca está onde a adrenalina acontece. Na pista e na arquibancada, o que queremos é inspirar nossos consumidores e consumidoras a viverem intensamente, com essa mesma paixão e coragem”, conta a executiva. A campanha já está sendo veiculada e o público consegue acompanhar em tempo real as atualizações sobre a marca no @doritosbrasil.
Ativação de Doritos na fanzone do FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025
A fanzone acontece de 7 a 9 de novembro no kartódromo de Interlagos (ingressos à venda) e oferecerá shows, simuladores e telões para acompanhar as corridas. Ativações de marca, como de Doritos, também estarão disponíveis para o público participante. No espaço da marca, criado pela agência Valiant, o público poderá mergulhar ainda mais no universo da Fórmula 1. O stand contará com uma ativação chamada “Crunch Radio”, onde o público poderá espelhar a intensa comunicação por rádio das equipes de corrida, proporcionando uma imersão direta e divertida da F1. E o ponto alto será com uma corrida de bolinhas que desafia os fãs e entrega pura diversão no clima da FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025. O espaço ainda conta com um photo opportunity temático para registrar a experiência.
