Mural de Post-its com artes de colagem na Pixel Show São Paulo 2025. Fotos: Divulgação / Pixel Show, 2025
Alguns achados sobre o mercado consumidor brasileiro revelam que as mães compram mais do que os pais, as crianças são fortes consumidoras e a maioria dos estudantes utiliza Post-it em seus hábitos de estudo
Uma pesquisa da marca Post-it, da 3M, revelou que 88% dos estudantes no Brasil utilizam notas adesivas para anotações, organização ou estudo.
Entre estudantes brasileiros e suas famílias, a marca apresenta números interessantes que refletem uma combinação de hábitos de estudo, organização pessoal e influência familiar, já que o levantamento também aponta que a família tem um papel relevante na decisão de compra: as mães são responsáveis por 52% das aquisições, enquanto os pais representam 32%. Esses dados mostram como o consumo, dentro do universo de materiais escolares, é permeado por laços familiares e comportamentos de coesão e interdependência doméstica.
A frequência de compra desses produtos também chama atenção. No Brasil, 48% dos estudantes compram notas adesivas uma vez por mês ou mais, número significativamente superior ao da França (24%) e do Japão (15%), ficando atrás apenas dos Estados Unidos e do México (ambos com 58%). Essa tendência demonstra a valorização de itens que auxiliam diretamente na rotina acadêmica e na organização dos estudos.
Quanto às principais aplicações, os notas adesivas têm múltiplos usos entre os estudantes brasileiros: 61% os utilizam para memorizar informações ou estudar, 58% para fazer anotações, 47% para resumir conteúdos importantes e 42% para marcar páginas relevantes em livros ou cadernos.
“Os Post-it® se tornaram sinônimo de notas adesivas e têm tanta força como marca porque o produto vai além de um conjunto de papéis adesivos – eles representam ferramentas de aprendizado, memorização e planejamento pessoal e profissional. A adoção recorrente por estudantes, por exemplo, demonstra a busca por métodos que tornem o estudo mais eficiente e a rotina mais organizada, mas também que proporcionem clareza mental e organização das ideias”, afirma Camila Gallo, gerente de marketing do Consumer Group da 3M do Brasil.
Confira as principais descobertas da pesquisa exclusiva da 3M sobre os hábitos e a frequência de compra de notas adesivas entre estudantes. Veja as principais formas de uso dessas ferramentas visuais:
- Uso muito pessoal: No Brasil, 88% dos estudantes utilizam notas adesivas para si mesmos; 71% também as compram.
- Influência familiar na compra: A mãe (52%) e o pai (32%) são figuras importantes na decisão de compra de notas adesivas para estudantes no Brasil.
- Brasil em destaque na comparação internacional: A frequência de compra mensal ou superior de notas adesivas no Brasil (48%) é significativamente maior que na França (24%) e no Japão (15%), ficando atrás apenas dos Estados Unidos (58%) e do México (58%).
- Marcar ideias, não lugares: O uso mais comum no Brasil é para escrever anotações (58% dos estudantes); o menos comum, com 11%, é marcar locais.
- Sumarizações e resumos: 47% dos estudantes brasileiros usam as notas adesivas para resumir o que é importante.
- Memorização e estudo: 61% dos estudantes brasileiros utilizam para memorizar informações ou auxiliar nos estudos.
- Organização de ideias e brainstorming: 34% usam para organizar pensamentos e 26% para fazer brainstorming ou gerar novas ideias.
A pesquisa reforça que produtos simples, como as notas adesivas, podem ter um impacto significativo na experiência de estudo e aprendizado, influenciando hábitos de compra, o envolvimento familiar e o desenvolvimento de estratégias de organização pessoal e profissional.