Com estreia no circuito Track&Field Run Series, a marca leva sua expertise em reparação de danos para o mercado de wellness e prova que suor, sol e atrito não precisam mais comprometer a saúde dos fios
Eudora Siàge avança em sua estratégia de marca e entra no universo athleisure ao conectar sua expertise em reparação de danos capilares à prática esportiva. O movimento faz parte de uma plataforma estruturada de atuação, que amplia o papel da marca para além dos rituais tradicionais de beleza e a posiciona de forma mais integrada ao contexto de bem-estar, performance e estilo de vida. Com estreia no circuito Santander Track&Field Run Series JK Iguatemi, na capital paulista, a marca apresentou uma ativação especial voltada ao cuidado dos fios durante a corrida.
A decisão parte de uma leitura de mercado consistente. A indústria global do bem-estar alcançou US$ 6,3 trilhões em 2023, com projeção de crescimento médio de 7,3% ao ano até 2028, segundo levantamento da Zion Market Research. No Brasil, o segmento de atividades físicas movimentou US$ 12,9 bilhões no mesmo período, de acordo com dados do Sebrae, enquanto a corrida de rua se consolida como um dos esportes mais praticados no país. É nesse contexto que a marca amplia sua atuação e apresenta uma nova ocasião de uso dos produtos capilares ao mercado, acompanhando o consumidor em uma jornada de cuidado cada vez mais integrada ao dia a dia.
Nesse cenário, a marca parte de um insight direto e que atende a uma necessidade da consumidora exigente: a prática esportiva intensifica danos capilares causados por suor, radiação solar, vento e tração, criando uma demanda por soluções que atuem não apenas na reparação, mas também na prevenção desses efeitos ao longo do treino. A partir dessa leitura, Eudora Siàge estrutura sua atuação ao posicionar sua biotecnologia de detecção e reparação de danos como aliada da performance, com soluções que acompanham o consumidor em diferentes momentos da prática esportiva.
“A estratégia de Eudora Siàge no esporte parte de uma leitura clara de comportamento: ainda existe espaço para que o cuidado capilar se posicione de forma mais consistente como aliado de quem treina. Como especialistas em detecção de danos, entendemos esse território como uma evolução natural da marca. O esporte é um dos contextos mais relevantes dessa transformação no consumo, e queremos ser referência nele”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de marcas e comunicação de Eudora.
A entrada nesse território também dialoga com uma transformação cultural mais ampla. O athleisure, que une referências esportivas e de lifestyle, vem crescendo de forma acelerada nas redes sociais – o produto mais vendido no TikTok Shop em 2025 foram suplementos e o Strava, app para pessoas ativas, que apontou que em 2025 o Brasil teve uma alta de 800% na criação de clubes de corrida pelo app – e no cotidiano dos consumidores. A reparação capilar entra como mais uma aliada para quem busca performance sem abrir mão do cuidado, e finalizadores com proteção UVA, UVB e ação reparadora tornam-se tão essenciais quanto a proteção solar corporal e os acessórios esportivos.
A estreia desse movimento aconteceu neste domingo (3), na etapa paulistana do Santander Track&Field Run Series, na Praça do JK Iguatemi. No local, a marca apresentou uma estrutura de experiência capilar que traduziu, na prática, sua proposta de atuação: consultoria técnica, finalização e aplicação de tratamentos voltados à proteção dos fios contra danos causados durante a atividade física.
A ativação contou ainda com um totem interativo que, a partir de um diagnóstico personalizado, recomenda o tratamento ideal com direito a produto full size, além de área de descanso e recarga de celular.
A iniciativa marca o início de uma estratégia contínua no território esportivo, estruturada sob o conceito “Repara no Treino”, que orienta a atuação da marca ao conectar performance esportiva e cuidado capilar. Com a assinatura “Eudora Siàge. Impossível não reparar.” e o movimento #ReparaNoTreino, ambos desenvolvidos pela AlmapBBDO, a marca consolida seu posicionamento no universo athleisure.
A corrida marca o início de uma presença contínua ao longo de 2026, com ativações previstas em etapas do circuito Track&Field Run Series em cidades como São Paulo, Recife, Fortaleza, Goiânia, Salvador e Rio de Janeiro, ampliando o alcance da estratégia e reforçando a proposta de integrar performance, beleza e bem-estar na rotina de quem treina.
Além de contar com Eudora como patrocinadora, a etapa do circuito também traz a participação de Australian Gold, marca do Grupo Boticário, que estará presente com gifts nos kits entregues aos participantes, reforçando a importância da proteção solar na prática esportiva.