A coleção marca a chegada de Fanta no território da moda, com campanha que nasce ao vivo, a ser captada, editada e publicada direto da festa de rua de lançamento da parceria
A marca Fanta, se junta à Approve, para anunciar uma parceria inédita. A colaboração, intitulada “Delicious Taste Never Needs Approval”, chega no dia 10 de março como um manifesto ousado à autoaprovação e à liberdade criativa.
Inspirada na energia vibrante e espontânea das block parties que incendiavam as ruas de Nova York nos anos 70, a campanha celebra a ideia de que “a diversão é o estado onde a autenticidade floresce”. O conceito é o elo que une as duas marcas e serve como ponto de partida para todo o projeto. De um lado, a deliciosidade de Fanta e do outro, uma das marcas mais influentes do streetwear brasileiro.
Ao todo, a collab apresenta cinco camisetas, uma jaqueta college, dois moletons com capuz, uma calça de moletom, uma calça jeans, um boné, uma bolsa e um lenço, de edição limitada. O lineup foi pensado para oferecer múltiplas possibilidades de estilo, reforçando a proposta de liberdade e autoexpressão que norteia a colaboração.
O slogan central, “Delicious Taste Never Needs Approval”, provoca uma reflexão poderosa: assim como um sabor marcante não necessita de validação, a autoexpressão genuína também não. A campanha dialoga diretamente com a Geração Z, incentivando a confiança e a autenticidade.
“Fanta sempre foi sinônimo de diversão e um sabor que desafia o comum. Unir forças com a Approve para este lançamento é a personificação da nossa essência: vibrante, inesperada e cheia de atitude. Estamos ampliando nosso território para a moda e o lifestyle, celebrando a autenticidade de uma forma que só Approve e Fanta poderiam fazer juntos”, comentou Juliana Milagres, Diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.
Processo criativo
O processo criativo da coleção foi um mergulho imersivo em um cenário mental específico: uma festa de rua de verão dos anos 70, revisitada através do olhar contemporâneo da Geração Z.
A equipe explorou referências visuais da época: embalagens clássicas, anúncios, fotografias de rua, música, grafismos e o estilo despretensioso, para criar um guia que orientou cada escolha. A partir daí, o conceito se lapidou, conectando o prazer sensorial e o sabor icônico de Fanta à filosofia de autoaprovação da Approve. Cada decisão, das cores aos grafismos, das texturas às silhuetas, foi filtrada pelo mote, buscando um contraste orgânico entre o retrô e o urbano, o vivido e o novo.
As cores desempenham um papel crucial como gatilhos emocionais, com o laranja vibrante de Fanta como ponto de energia e identidade, equilibrado por tons quentes e contrastes sóbrios para criar profundidade visual. Texturas e efeitos de desgaste conferem às peças uma história, como se tivessem sido encontradas e vividas. As modelagens foram desenhadas para reforçar movimento, presença e conforto, permitindo que o corpo interaja livremente com a roupa.
“Eu sempre acreditei que a diversão é o estado de espírito mais fértil para a autenticidade florescer. Fanta me traz memórias muito expressivas da minha infância e, hoje, poder transformar essas lembranças em uma coleção ao lado de uma marca tão icônica é algo maior do que eu poderia ter sonhado. Quero que essa colaboração seja um convite à expressão individual, às nossas múltiplas formas de criar e de nos apresentar ao mundo e com a certeza de que a única aprovação de você precisa é a sua própria.”, comenta Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve.
Campanha de lançamento
O lançamento da colaboração, que será realizada em São Paulo, promete ser um evento audacioso e sem precedentes. No dia 10 de março, a campanha será captada, editada e lançada no mesmo dia, dentro de uma festa real que estará acontecendo. A experiência será vivida em tempo real por pessoas reais, transformando-se em conteúdo instantaneamente. A festa funcionará simultaneamente como uma experiência cultural e um set de filmagem, dissolvendo as fronteiras entre evento e campanha.
Ao transformar uma festa em palco de captação e lançamento, Approve e Fanta reafirmam seus territórios dentro do universo do lifestyle e da cultura de rua, ampliando essa presença de forma autêntica e culturalmente relevante.
A coleção Approve x Fanta estará disponível, a partir da data de lançamento, no site oficial da Approve, nas lojas físicas da marca e também para os convidados do evento.
