Companhia estima impactar 4 milhões de pessoas com a data
Fabricante do Sistema Coca-Cola com maior volume de vendas no País, a Coca-Cola FEMSA Brasil tem no Carnaval uma data estratégica para posicionamento e promoção de algumas marcas do seu portfólio.
Para este ano, a companhia retoma o plano do Carnaval de 2024, ativando a cerveja Therezópolis e a linha Schweppes Mixed com foco nas folias de Belo Horizonte e Florianópolis. O calendário de ações contempla patrocínios, eventos, apoio a pontos de venda (PDV), promoções e iniciativas ESG, e se estende até o mês de março.
“As culturas de Belo Horizonte e Florianópolis têm uma conexão muito natural com Therezópolis e Schweppes Mixed. Os resultados do ano passado demonstraram essa afinidade que o público tem com essas marcas no período de Carnaval, por isso estamos retornando com essa estratégia”, explica Luciano Sá, gerente de Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil.
Cerveja Therezópolis e Belo Horizonte
O estado de Minas Gerais tem uma cultura cervejeira muito forte, sendo uma localidade importante para a Therezópolis, marca premium artesanal adquirida pela Coca-Cola FEMSA Brasil e Coca-Cola Andina Brasil em 2021. No último ano, a distribuição do rótulo a bares e restaurantes da região praticamente dobrou.
Um dos destaques da Therezópolis na capital mineira é o CarnaTherê 2.0, festival proprietário realizado no último sábado, no Parque das Mangabeiras. O evento, que contou com nomes como Seu Jorge e Mart’nália no lineup, foi palco também de ativações de outras marcas do portfólio multicategoria da Coca-Cola FEMSA Brasil, como Sprite, Monster, Campari, Mondelez e Leão.
A fabricante do Sistema Coca-Cola ainda levou ações do seu pilar ESG para a ocasião. Na frente social, parte dos valores arrecadados com os ingressos e os alimentos recebidos foram direcionados para a Ação da Cidadania. Pelo lado ambiental, a gestão responsável de resíduos aconteceu por meio da coleta de embalagens em máquinas espalhadas pelo evento, seguida por um processo de triagem, feito por uma cooperativa de catadores parceira em uma área no próprio CarnaTherê, onde o público pôde acompanhar esse trabalho, e finalizada no direcionamento para as agregadoras. Para as embalagens PET, o material seguiu para a sustentaPET, braço de reciclagem da própria Coca-Cola FEMSA Brasil.
Schweppes Mixed
A linha Schweppes Mixed, de drinks prontos para beber, realiza ações em eventos e com perfis do mundo digital. Olhando para a valorização da folia de Minas Gerais, uma das iniciativas leva 2 influenciadores mineiros que vivem no Rio de Janeiro e em São Paulo para curtir e apresentar o Carnaval de BH a amigos de fora do estado.
Na parte de eventos, além do CarnaTherê, a Schweppes Mixed leva suas ativações para o CarnaUOL, em São Paulo, e para o Carnaval dos Sonhos, também em Minas Gerais.
Junto à Therezópolis, o plano ainda inclui patrocínio aos blocos Então, brilha!, Bloco da Esquina e Asa de Banana, além de ações em pontos de venda e com o trade, como promoções de “compre e ganhe” e personalização de estabelecimentos parceiros.
