Assinada pela The Juju, agência de publicidade do ecossistema Untold_, a campanha quer aproximar e engajar o público nas discussões da COP 30 com uma linguagem leve e divertida
O Greenpeace Brasil apresenta a campanha “FofoCOP”, criada pela The Juju, que traz um jeito descontraído de falar de um tema tão urgente e global, o clima. A iniciativa quer desmistificar que a COP é só conversa difícil e como a próxima edição do evento acontece no Brasil, em Belém do Pará, nada melhor do que contar tudo que vai rolar por lá do jeitinho que o brasileiro gosta: uma boa fofoca. Mas desta vez, uma fofoca do bem.
A campanha começou com a atriz Luana Piovani, que foi fotografada usando a camiseta “Tem fofoca mais quente que a minha vida” e gerou um grande burburinho na internet. Na sequência, Luana usou as suas redes sociais para comentar a fofoca e convidar o público para conhecer a FofoCOP, iniciativa do Greenpeace Brasil para contar de uma forma leve e descontraída tudo que acontece na COP 30, conferência da ONU sobre o clima, entre 10 e 21 de novembro.
“Nosso objetivo é trazer as temáticas que envolvem a COP de forma acessível e interessante. O que será discutido em Belém precisa estar na conversa dos brasileiros, por isso a proposta de combinar informações relevantes com uma linguagem leve. Queremos despertar o engajamento das pessoas e mostrar que as decisões tomadas na COP afetam diretamente a vida de todos.”, Laura Leal, Diretora de Engajamento do Greenpeace Brasil.
Apesar de altamente relevante, as discussões da COP às vezes são assimiladas como complexas demais e o conceito da campanha surgiu a partir de uma verdade cultural do país: nada mais une os brasileiros do que uma boa fofoca. Para Renato Simões, CCO na The Juju Brasil, a campanha tem o desafio de transformar assuntos de alta complexidade em conteúdos divertidos e fáceis de consumir.
“A COP 30 trata de temas complexos, muitas vezes fora do alcance do grande público. Nossa missão foi traduzir os assuntos densos, que serão debatidos na COP 30, em uma linguagem que todo mundo entende. A fofoca é um patrimônio nacional, e estamos lançando mão deste recurso para instigar a curiosidade do brasileiro”, afirma Simões.
O FofoCOP será atualizado semanalmente com conteúdos que vão combinar notícias, fofocas e insights sobre a COP 30, incluindo acontecimentos estratégicos como o Acordo de Paris e decisões de líderes globais. A campanha também inclui vídeos curtos com pessoas reais simulando conversas entre vizinhos sobre acontecimentos na COP, conteúdos para redes sociais, OOH em algumas praças de São Paulo e parcerias com influenciadores e veículos de comunicação, a fim de aproximar as temáticas de todos os públicos nas redes.