Iniciativa tem início com inserções de mídia e passa a contar com ativações em campo a partir dos próximos jogos
Gatorade, marca da PepsiCo, anuncia o “Intervalo de Hidratação” nas transmissões de campeonato de futebol, em parceria com a Cazé TV e a TNT. A ação terá início com inserções de mídia a e ativações em campo a partir de 7 de fevereiro, no jogo entre São Paulo x Primavera, ganhando destaque nas rodadas seguintes das transmissões. Ao ressignificar um momento já consolidado do jogo, a iniciativa cria uma plataforma de comunicação proprietária, reforçando a presença da marca no esporte e ampliando o diálogo com o público dentro e fora de campo.
A iniciativa estará presente no primeiro e no segundo tempo de todos os jogos do campeonato, com inserções de marca nos LEDs de campo, exibição de produtos e materiais proprietários de Gatorade durante as pausas de hidratação, além de backdrops de ativação. A estratégia se completa com inserções publicitárias nas transmissões via live streaming e CTV, na Cazé TV e na TNT, acompanhadas por um speech do narrador reforçando a importância da hidratação para o desempenho esportivo. Mais do que visibilidade, a proposta é ocupar um território funcional e legítimo dentro do jogo, integrando mídia, conteúdo, experiência e branding de forma contextual e relevante para o torcedor.
Parte da estratégia de Gatorade de estar cada vez mais presente no universo esportivo de forma transversal, a ação incentiva a prática esportiva para além do alto rendimento. A marca fortalece sua conexão com atletas de diferentes níveis — do amador ao profissional — e se posiciona como parceira do esporte em todas as suas dimensões. No futebol, esse movimento se materializa também por meio do patrocínio a clubes como Palmeiras e Corinthians, reforçando a atuação da marca em territórios de alta relevância esportiva e cultural, do campo de várzea às grandes competições internacionais, como a final da UEFA Champions League.
“Estar presente onde o esporte acontece é fundamental para mantermos relevância em um cenário cada vez mais competitivo e fragmentado. A pausa de hidratação é um território legítimo para Gatorade, porque une performance, ciência e experiência dos atletas. Ao transformá-la em uma plataforma de marca dentro da transmissão, conseguimos tangibilizar, na prática, o funcionamento do produto, construindo um papel educacional sobre a importância da hidratação para o desempenho esportivo. Dessa forma, conversamos com o público de maneira contextual, funcional e próxima, reforçando nosso posicionamento e ampliando a conexão entre torcida, times e marca, dentro e fora de campo”, afirma Jorge Natteri, Head de Marketing de Gatorade no Brasil.
A estratégia inclui ainda a participação de influenciadores e o uso de assets proprietários da marca, potencializando o alcance e reforçando o posicionamento de Gatorade como a bebida esportiva número 1 do mundo*. A ação dialoga diretamente com valores cada vez mais relevantes para o consumidor, como saúde, bem-estar e incentivo ao esporte.
Com a iniciativa, Gatorade consolida o campeonato de futebol como mais um território estratégico dentro de seu ecossistema esportivo e reforça sua atuação como uma marca que entende o esporte como cultura, performance e conexão com pessoas.