Campanha inédita mudará as fachadas de lojas de O Boticário, além de conceder espaço na mídia para destacar histórias de mulheres que empreendem no ecossistema de beleza da companhia
No Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino, comemorado em 19 de novembro, o Grupo Boticário cria uma campanha potente e inédita para dar luz às mulheres brasileiras que encaram os desafios diários de ter seu próprio negócio. A empresa prestará uma homenagem a todas as empreendedoras por meio de um reconhecimento às que integram seu ecossistema de beleza e que seguem construindo seus negócios com protagonismo.
Para conscientizar consumidores e sociedade como um todo sobre a relevância do empreendedorismo feminino, o Grupo leva as histórias dessas mulheres para a mídia com o conceito “Elas movem negócios, elas movem o Grupo Boticário” e, com um gesto ousado e inovador, mudará as fachadas das lojas de O Boticário espalhadas por todo o país.
A ação terá foco principal nas franqueadas do Grupo Boticário, que têm seus nomes estampados no exterior da loja junto à marca. Assim, as fachadas de 5 unidades, nas cinco regiões do país, se transformam em uma homenagem: “O Boticário da Tiza”, por exemplo, que é franqueada do Grupo Boticário em Uberaba, no Triângulo Mineiro. Ela sucedeu sua mãe, Regina Cordeiro, que na década de 1980 recebeu uma caixa de produtos da marca como presente e, incentivada pela irmã, passou a vendê-los. Com o sucesso na empreitada, Regina conseguiu realizar a abertura da primeira loja. Anos depois, a filha Tiza começou a trabalhar na loja e assumiu o negócio da família ainda jovem, e com dedicação, estudos e superação de desafios, ela expandiu o negócio. Hoje, Tiza celebra o sucesso da parceria com o Grupo Boticário, com a terceira geração, também de mulheres, com as filhas Camila e Florença, já atuando na gestão das 16 lojas da família.
Todo este movimento tem o objetivo de mostrar ao consumidor que ali, naquela loja, há uma mulher que é a líder e proprietária do empreendimento. Já as revendedoras, responsáveis pelos canais de venda direta de marcas da companhia, donas de salões de beleza e empreendedoras que estão iniciando sua jornada, representadas pelas mulheres que passaram pelo Empreendedoras da Beleza, programa de formação e capacitação promovido pelo Grupo Boticário, também serão celebradas ganhando voz, abrilhantando espaços midiáticos, nas redes sociais e em conteúdos patrocinados pela empresa, mostrando que elas são as protagonistas de suas próprias histórias.
Renata Gomide, Vice-Presidente de Consumer do Grupo Boticário, ressalta que impulsionar o empreendedorismo feminino é uma missão essencial na busca por uma sociedade mais inclusiva e justa. “Enquanto empresa, nosso maior propósito é criar oportunidades para que a beleza possa transformar vidas e impactar a sociedade de maneira duradoura. No Brasil, sabemos que as empreendedoras enfrentam desafios significativos, como a dificuldade de acesso ao crédito, a sobrecarga de trabalho e a falta de apoio para conciliar carreira e família. Com esta campanha, queremos homenagear a força e a resiliência dessas mulheres, reconhecendo o protagonismo de suas próprias histórias e oferecendo o suporte necessário para que possam prosperar, superando obstáculos e contribuindo para o desenvolvimento de suas comunidades. Para nós, isso é crescimento compartilhado”, afirma Renata.
Vera Lucia Marcelino, proprietária de um salão de beleza em Pinhais, região metropolitana de Curitiba (PR), que empreendeu no ramo durante a pandemia, exemplifica sua trajetória percorrida com muita coragem e resiliência. “Não tinha muita noção de gestão. Comecei com a cara e com coragem. Depois dei uma guinada, comecei a acreditar mais em mim e no que eu poderia alcançar e o que eu merecia”, declara ela. “Hoje só tenho motivo pra agradecer, tenho orgulho. Me tornei a mulher que eu admirava. Se eu cheguei aqui sozinha foi porque acreditei muito no meu potencial, agora, com o apoio do Grupo Boticário por meio da marca Truss, eu vou longe”, complementa a empreendedora, que participa de eventos, treinamentos e outras atividades em parceria com a marca, a fim de aprimorar a capacitação e oferta de serviços para as suas clientes.
Mais do que homenagear, a campanha celebra e reconhece a força do empreendedorismo feminino que tem o Grupo Boticário como grande apoiador e fomentador, afinal empreender está na essência e no DNA do Grupo, desde a fundação da sua primeira marca, O Boticário. Atualmente, essas mulheres representam uma parte essencial do ecossistema de beleza da empresa, sendo um pilar estratégico para todo o negócio e gerando valor às marcas de consumo. Atualmente, as marcas do Grupo Boticário compõem a maior rede de franquias de beleza do Brasil, na qual 63% das franquias são lideradas por mulheres, com mais de 4 mil pontos de lojas físicas presentes em 1.780 cidades e nos 26 estados brasileiros. Além disso, a base de revendedoras de venda direta é formada em 86% por mulheres.
A nova campanha alinha-se aos Compromissos para o Futuro e metas ESG do Grupo Boticário, que está em sintonia com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. A empresa vê na comunicação e no marketing uma oportunidade de mostrar o impacto do empreendedorismo feminino, inspirando outras mulheres a empreender. Essa ação destaca o propósito de reconhecer as mulheres como protagonistas de suas histórias, representando um marco no setor de beleza ao fortalecer uma rede de empreendedoras e reafirmar o compromisso do Grupo em dar voz a cada uma delas.
