A marca vegana e cruelty free The Creams está de cara nova a partir de agosto. Responsável pelo campeão de vendas “Bumbum Cream”, o primeiro produto do Brasil específico para essa região e que viralizou nas redes sociais, a The Creams passa a se chamar Beleza Brasileira, marcando um novo período de expansão da empresa, adquirida 100% pelo famoso grupo “Ei, beleza”, dono de marcas como Hidratei, Rizu, Limpatinha e ImuneHair. De acordo com o empresário Pedro Castro, CEO do grupo, o novo nome deixa clara a essência da marca e a prepara para uma mudança de posicionamento e expansão. “Todas as embalagens passarão por um rebranding, assim como o nome e logo. Neste novo momento, iremos aumentar nossa presença em pontos de venda. As embalagens novas, além de lindas, são mais focadas em gôndolas, fizemos caixas mais auto explicativas. Drogarias e perfumarias de alto luxo, como a Drogaria Iguatemi, serão parceiras nessa nova fase. O nome também aumentou o desejo de clientes nos EUA e Europa, e já estamos planejando um grande lançamento em Portugal”, explica Pedro, que adianta a previsão de dobrar o número de vendas este ano em relação a 2022.
Além do produto carro chefe “Bumbum cream”, o portfólio de The Creams conta com “Esfrega Bumbum”, “Barriguinha cream”, “BB Clear”, “Boquinha Cream”, “Boobs Cream” e “Pezinho Cream”, todos direcionados para uma rotina completa de cuidados corporais e atuais queridinhos das influenciadoras digitais de beleza.
“Com o novo cenário de aquisição da marca e rebranding, nos posicionamos como uma empresa inovadora, com P&D e design muito fortes. Nosso próximo passo é que todas as embalagens sejam PE verde, em material 100% biodegradável”, conta Pedro. Em relação às próximas novidades e possíveis aquisições, o CEO menciona o nicho de skincare que ainda não atuam. “Queremos consolidar cada vez mais nossas marcas, skincare é um nicho que não entramos e que poderia fazer sentido até para alguma movimentação de m&a”, afirma, se referindo a possibilidade de “Fusão e aquisição”. Para o empresário, no entanto, só faria sentido M&A se de alguma forma melhorasse a capilaridade, qualidade e tecnologia.
Fundado na pandemia, em 2020, o grupo “Ei, beleza” é um dos cinco maiores anunciantes do Facebook na categoria de beleza e um dos maiores grupos do Brasil em e-commerce. A startup cresceu até 35 vezes em 2021, dobrou em 2022 e, segundo o executivo, caminha para dobrar novamente em 2023. Atualmente, são mais de dois mil pontos de venda no Brasil, principalmente em farmácias. “Em Portugal, estamos em mais de cem lojas. Nos EUA, estamos na Amazon e nos melhores salões de Miami.”
O desafio à frente é grande. O Brasil é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, segundo o provedor de pesquisa de mercado Euromonitor International, atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão. “Eu amo empreender no Brasil e lidar com outros países me fez aprender que lá fora nem tudo é fácil. Temos dificuldades aqui, mas temos muitas oportunidades também”, finaliza.