Projeto foi assinado em parceria com a FutureBrand
No ano em que celebra 50 anos de existência, a Sá Cavalcante, que tem entre as suas verticais de negócios a administração de shopping centers e possui seis empreendimentos em operação, apresenta ao mercado o seu rebranding composto por uma revisão de todo o seu posicionamento até um novo pacote de identidade visual e logomarca. O projeto, assinado em parceria com a FutureBrand, tem o objetivo de potencializar e dar propriedade à experiência de marca que a empresa representa e proporciona
O processo criativo passou pela compreensão do posicionamento da Sá Cavalcante, que é guiado pelo propósito de criar negócios que impulsionam a prosperidade das economias locais e pelas qualidades e valores da empresa. Assim, o conceito da nova identidade visual foi pautado por três pilares: uma identidade mais humana, a fim de tornar a empresa ainda mais próxima das pessoas, que impulsione o desenvolvimento e promova transformações reais.
“O rebranding da Sá Cavalcante marca um novo momento para nós. E esse momento caminha junto com a celebração dos 50 anos da empresa. Assim nasce uma startup de 50 anos. Escolhemos a FutureBrand, justamente pela proposta de atuação da agência. Criar uma marca “à prova de futuro”, que possa perdurar por muitos e muitos anos. Justamente o que buscamos por aqui! Uma marca que nos represente pelas próximas décadas”, destaca Leonardo Cavalcante, CEO da área de shoppings da Sá Cavalcante.
A flor que caracteriza a logo da Sá foi modernizada, ganhando formas mais suaves e arredondadas, refletindo o legado familiar, ao mesmo tempo que expressa a busca constante pela excelência e qualidade. É uma representação refinada, que traduz a jornada de 50 anos de inovação, transformação e conexão com as pessoas, além disso em comemoração ao seu ano de aniversário a marca da empresa passa a ser assinada juntamente com o selo de 50 anos até o próximo aniversário.
“Foi um prazer fazer parte deste momento tão importante para a Sá Cavalcante, uma marca sólida e presente em diversas formas no dia a dia dos brasileiros”, destaca Marina Rufino, Team Leader da FutureBrand. Segundo ela, o principal desafio foi organizar uma arquitetura de marcas que valorizasse todas as atuações da empresa, contribuindo para o fortalecimento da Sá como um todo. “Para o posicionamento, trouxemos no propósito a relevância da Sá Cavalcante quando se estabelece em uma região do país. Ao criar negócios que impulsionam a prosperidade das economias locais, evidenciamos também sua responsabilidade socioambiental. Nos inspiramos nos valores pessoais do fundador que se demonstraram tão presentes na cultura organizacional”, diz.
Ela acrescenta que a FutureBrand também atualizou a paleta de cores da marca corporativa com tons mais sóbrios somado à modernidade do laranja, além de desenvolver um sistema de identidade para as demais frentes, respeitando as individualidades de atuação, e contribuindo para a construção de um ecossistema.
