Apoiada por um ciclo de investimentos de R$ 1 bilhão em verticalização e tecnologia nos últimos cinco anos, Kraft Heinz Brasil entra no segundo maior segmento de atomatados do país
Kraft Heinz Brasil, detentora das marcas Heinz, Hemmer, Quero e BR Spices, anuncia um movimento estratégico para consolidar sua liderança no mercado brasileiro de atomatados: a entrada da marca Heinz na categoria de extrato de tomate. O lançamento é peça-chave no plano da companhia de dobrar seu faturamento no país até 2030 e ocorre em um momento de maturidade produtiva, com tomates 100% cultivados em solo brasileiro e processados na fábrica de Nova Goiás (GO), uma das mais modernas da companhia no mundo.
A decisão de levar a chancela premium de Heinz para os extratos é sustentada por dados robustos de comportamento de consumo. Segundo pesquisa da Toluna (2024), 94% dos consumidores de extrato também adquiriram molho de tomate no último mês, revelando uma intersecção de categorias que Heinz, atual líder em preferência no segmento de molhos de tomate (Kantar Q4 2025), está pronta para capturar.
“Nossos atomatados são feitos com altos padrões de qualidade que garantem sabor, viscosidade e cor perfeitos, desde as sementes até a colheita. O Extrato de Tomate Heinz era o produto que faltava nesse portfólio, e chega ao mercado como um aliado técnico: focado em rendimento, textura encorpada e base de sabor marcante para o preparo doméstico”, comenta Ariel Grunkraut, Presidente da Kraft Heinz Brasil. “Identificamos no aumento da culinária doméstica uma oportunidade estratégica para introduzir um produto de alta performance e maior valor agregado. Nossa entrada em uma categoria com crescimento sólido visa liderar a rentabilização desse segmento, aproveitando a eficiência de uma operação 100% verticalizada.”
A força do portfólio Kraft Heinz Brasil
O novo produto é um dos resultados diretos de um ciclo de investimentos de R$ 1 bilhão realizado nos últimos cinco anos. Esse aporte permitiu a verticalização total da cadeia — da semente proprietária à agricultura de precisão —, garantindo que o Extrato Heinz herde o DNA de qualidade global da marca.
A estratégia de mercado foca na complementaridade. Atualmente, o mercado de atomatados é composto em 97% por molhos e extratos. Enquanto a Kraft Heinz Brasil já lidera em molhos com o peso combinado de suas marcas, no segmento de extratos — que cresce 7,6% ao ano em valor — a companhia detinha, até então, 6% de share apenas com a marca Quero.
“O lançamento do Extrato Heinz é um movimento calculado para extrairmos a potência máxima da força do nosso portfólio. Antes, nossa presença em extratos estava concentrada apenas na marca Quero, que cumpre um papel excepcional de penetração e custo-benefício. Agora, escalamos nossa operação trazendo a marca que detém a maior expertise em atomatados do mundo para disputar o topo e liderar a categoria. Essa expansão é fundamental para atingirmos nossa meta de dobrar o tamanho da companhia no Brasil até 2030”, explica Grunkraut.
Com o formato pouch de 240g — uma das embalagens que mais cresce no setor por sua praticidade —, o Extrato Heinz terá distribuição nacional, chegando às principais redes varejistas do país a partir deste mês. Para sustentar o lançamento e garantir a visibilidade da nova categoria, a marca contará com uma robusta campanha de comunicação concentrada em mídias digitais, reforçando a autoridade técnica da Heinz e sua superioridade em qualidade.
Este lançamento é tratado internamente como o primeiro passo de uma expansão contínua em direção a subcategorias de nicho. “Não vamos parar no extrato. Nossa ambição é liderar cada categoria de atomatados, garantindo que onde houver tomate na mesa do brasileiro, haja a qualidade incontestável da Kraft Heinz”, finaliza o Presidente.