A nova fase da campanha, em parceria exclusiva com o iFood, leva o conceito de “Paz no Potinho” com mensagens bem-humoradas de desculpas em 10 diferentes versões de rótulos
Com o obejtivo de reunir pessoas ao redor da mesa, a marca Hellmann’s, lança uma ação especialcom rótulos personalizados com mensagens bem-humoradas que funcionam como pedidos de desculpas por situações rotineiras que geram estresse entre amigos e familiares. A ação está disponível com exclusividade para consumidores de São Paulo por meio das lojas Daki no iFood. Ao comprar o tradicional pote de 500g de maionese Hellmann’s, o consumidor pode escolher entre 10 diferentes versões de rótulos com frases divertidas
A iniciativa, que faz parte da campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom”, conta com frases que vem acompanhada de um convite para o almoço de domingo, reforçando a ideia de que tudo pode se resolver com uma refeição gostosa, feita com Hellmann’s e compartilhada com quem se quer por perto. É o conceito de “Paz no Potinho” ganhando forma — e espaço – na mesa. São frases como “Desculpa reclamar da uva passa na comida. Te levo um pacote no almoço de domingo”; “Desculpa por ter perdido o seu pote. Bora marcar um almoço neste domingo?”; “Foi mal pelo vácuo. Vou te dar toda a atenção no almoço de domingo.”.
A ideia é usar o bom humor como aliado para ajudar as famílias e grupos de amigos a transformarem possíveis tensões em pedidos de desculpas que terminam em reconciliação. E não há cenário melhor para isso do que um almoço de domingo, com uma salada de maionese feita com Hellmann’s — cremosa, saborosa e perfeita para juntar todo mundo em torno da mesa.
“Hellmann’s sempre esteve presente nos momentos especiais à mesa dos brasileiros — especialmente nos almoços de domingo e nas celebrações de fim de ano, quando a comida carrega ainda mais afeto e significado. Mais do que sabor, queremos estar nesses encontros promovendo proximidade e reconciliação entre amigos e familiares. A personalização dos potes com mensagens bem-humoradas é uma forma divertida e simbólica de reforçar esse papel. Com ações como essa, seguimos celebrando o espírito de união e traduzindo o que Hellmann’s é hoje: uma marca culturalmente relevante, emocionalmente presente e que participa das refeições que realmente importam”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.
Mais do que uma ação especial, os potes personalizados reforçam o compromisso da marca em acompanhar de perto as dinâmicas reais da vida do consumidor — com seus afetos, seus rituais e, também, suas diferenças. As frases presentes nos rótulos nasceram a partir de uma escuta ativa junto a consumidores, com base em relatos reais sobre desentendimentos familiares e situações engraçadas que acontecem em torno dos almoços de domingo.
A parceria com o iFood, por meio das lojas Daki em São Paulo, marca um passo importante para Hellmann’s em sua estratégia de oferecer experiências cada vez mais conectadas ao dia a dia do consumidor. Essa conexão ocorre em um período de alta relevância e urgência: em dezembro de 2024, a categoria de Maioneses e Molhos Diversos no iFood registrou um crescimento expressivo de 20,2% em GMV. Além disso, entre 17 e 25 de dezembro do último ano, quase metade dos compradores (47,5%) eram estreantes na categoria, o que reforça o papel estratégico da ultraconveniência da plataforma para as compras de última hora.
No contexto da campanha de fim de ano da marca, Hellmann’s também voltou ao Domingão do Huck no último dia 30 com mais um merchan especial. Desta vez, a marca convidou a “família” do programa — Ed Gama, Dona Déa e Rafael Portugal — para compartilhar suas dicas bem-humoradas de como evitar as tretas típicas das festas de fim de ano. A peça trouxe o trio reunido na cozinha, entre uma colherada e outra de salada de maionese feita com Hellmann’s, provando que, com o clima certo, dá para todo mundo dividir a mesa (e a maionese) em paz.