Em sua estreia no Rio Open, marca do grupo Ei, Beleza aposta em proximidade com o consumidor em ação realizada com a Venancio
A Hidratei, marca do grupo mineiro Ei, Beleza, faz sua estreia no Rio Open em parceria com a Drogaria Venancio, patrocinadora oficial do evento, com uma ativação interativa aberta ao público no Leblon Boulevard. A iniciativa conecta a marca a um dos principais eventos do verão carioca e amplia a visibilidade do autocuidado dentro de um ambiente de esporte, lazer e lifestyle.
O espaço foi pensado como um ambiente interativo e acessível, com uma dinâmica gameficada em que o público é convidado a participar independentemente de compra. A ativação funciona a partir de um tubo com bolinhas surpresa, onde cada pessoa retira uma bolinha e descobre qual brinde irá ganhar. Entre os brindes estão produtos em tamanho full size, amostras distribuídas ao público e, no caso da compra de kits, uma necessaire exclusiva da marca.
“Nascemos no digital, com marcas que carregam identidade e propósito, e um compromisso genuíno de traduzir o wellness para o universo da beleza. Levar esse movimento do digital para o varejo físico, ao lado da Drogaria Venâncio, referência em experiência de compra no Brasil, reforça a confiança e o orgulho que temos nessa parceria”, comenta Felipe Mello VP do Grupo Ei, Beleza!
Durante todo o período do Rio Open, de 14 a 22 de fevereiro, das 15h às 00h, o público que circular pelo Leblon Boulevard poderá conhecer e adquirir as Linhas Multifuncional, Solar, Antifrizz e produtos de finalização da marca. A curadoria conversa diretamente com dias de calor, exposição ao sol e uma agenda intensa de atividades, comuns ao período do evento.
Para a Hidratei, a presença no Rio Open reforça sua atuação em territórios que dialogam com movimento, rotina ativa e alta performance, indo além da exposição tradicional de marca e se inserindo em experiências reais do dia a dia.
A presença da Hidratei ganha ainda mais força ao acontecer ao lado da Venancio, uma das redes mais reconhecidas do varejo farmacêutico do Rio de Janeiro e responsável por aproximar grandes marcas dos consumidores em eventos estratégicos da cidade. Com tradição em iniciativas que unem saúde, conveniência e inovação, a rede reforça seu papel como ponte entre indústria e público final dentro do Rio Open.
A complementaridade entre as marcas é um dos pilares da ativação. Enquanto a Hidratei leva soluções de autocuidado capilar de alta performance, a Venancio oferece credibilidade , capilaridade e forte relacionamento com o consumidor carioca. O resultado é uma experiência fluida, que integra experimentação, compra e relacionamento em um mesmo ambiente.
A ativação também contará com a presença de influenciadoras e do squad de UGC da marca, que irão amplificar a comunicação em tempo real, compartilhando bastidores, descobertas e a vivência dentro do Rio Open. A estratégia expande o alcance da ação para além do espaço físico e leva o clima do evento para as redes sociais.
Ao participar do Rio Open ao lado da Venancio, a Hidratei fortalece sua presença na agenda de esporte e bem-estar, mostrando que seus produtos são aliados ideais tanto no cuidado pré quanto no pós momentos de exposição ao sol, suor e movimento.
“O sistema de parceria funciona para todos. Temos um imenso orgulho de poder abrir portas para marcas consolidadas e que estão em sintonia com o que nós prezamos. Para esse ano, vamos levar a Hidratei, que é uma marca que está crescendo e se destacando no mercado e vem transformando o segmento”, explicou Rodrigo Ahmed, sócio-diretor da Venancio.
