Para reforçar posição dentro do mercado premium, nova linha conta com tecnologia chinesa inovadora no Brasil que ajuda a prevenir assaduras
A Huggies, marca da Kimberly-Clark, lança a linha de fraldas Dermacare focada no mercado premium. Os produtos são feitos com materiais ultrassuaves e respiráveis, ajudam a prevenir assaduras e contam com indicador de troca em todos os tamanhos, trazendo maior comodidade para bebês e cuidadores.
A linha conta com fraldas que atendem desde recém-nascidos até bebês com mais de 12 kg. Com tecnologia inovadora no Brasil, os benefícios atendem às principais preocupações das mães, pois proporcionam o cuidado mais avançado para pele do bebê em todas as etapas da vida dele.
O produto é hipoalergênico e dermatologicamente testado, traz um formato anatômico, que oferece maior cobertura e se ajusta melhor ao corpinho do bebê, além de possuir um toque de vitamina E.
“A Kimberly-Clark e suas marcas têm em seu DNA a inovação; por isso, o lançamento da linha Dermacare representa um marco no segmento de cuidados infantis, oferecendo um produto ainda mais premium. A tecnologia importada da China nos torna a primeira marca a apresentar essa inovação para recém-nascidos, com um novo centro de absorção especial para xixi e cocô líquido. Já os tamanhos maiores também apresentam um formato diferenciado, mais anatômico. Ambos os tamanhos são produzidos com materiais respiráveis e ultrassuaves. Com isso, queremos atender a uma das principais necessidades dos pais: prevenir irritações na pele dos bebês”, explica Ronaldo Art, diretor de marketing e sustentabilidade da Kimberly-Clark.
A nova fralda já está disponível no mercado por meio da Amazon, plataforma exclusiva de venda da linha Dermacare e parceira estratégica de Huggies. Os preços variam de R$ 77,99 a R$ 141,83, dependendo do tamanho do produto e da quantidade de tiras na embalagem.
Campanha de lançamento
A campanha visa explorar os benefícios da nova linha Dermacare para incentivar a experimentação de pais e cuidadores que buscam um produto premium que garanta o cuidado mais avançado para a pele do bebê. “A marca está sempre atenta às demandas e necessidades dos consumidores, por isso segue aprimorando seus produtos e tecnologias, oferecendo a melhor experiência para seus consumidores”, afirma Bruno Sparapani, gerente de marketing de cuidados infantis.
Para lançar a linha Dermacare que traz inovação e disrupção para o setor, a FCB Brasil criou o selo Bumbumcare, um atestado de que Huggies eleva a importância dos cuidados com a pele do bebê a um novo patamar. “Estamos juntos para cuidar da sua pele, bebê” é a assinatura da campanha, 100% digital. As ativações nas redes sociais e o PR em marketing de influência e imprensa são assinados pela PROS.
Com o lançamento dessa linha exclusiva, Huggies reforça sua posição de mercado. Para Leticia Rodrigues, diretora de criação da FCB Brasil, “a categoria já está muito pasteurizada, então precisávamos chegar a um jeito diferente de chamar a atenção dos pais. Trazer esse selo com efeito-surpresa leva a comunicação de Huggies a outro nível”.
