Novo produto de inteligência de dados disseca a força de influência de atletas selecionáveis e personagens em indicadores técnicos auditáveis, oferecendo às marcas a segurança estratégica necessária para otimizar investimentos.
O Ibope apresenta o Talent Track: um produto inédito que estabelece um novo padrão de rigor técnico ao transformar a percepção pública de atletas e personagens em indicadores de confiança, identificação, relevância, interesse e comportamento. Com dados acionáveis, marcas serão capazes de identificar o embaixador com maior aderência ao seu nicho de atuação ao conectar o talento certo ao público-alvo ideal.
Essa inteligência revela diagnósticos capazes de redefinir estratégias de ocupação de mercado. O Talent Track demonstra, por exemplo, que a imagem de Carlo Ancelotti projeta o lastro de credibilidade exigido por setores como Bancos e Companhias Aéreas, enquanto o mascote Canarinho consolida-se como ativo de relevância no segmento de Bebidas sem Álcool. Já em Apps de Delivery, a força de Neymar Jr. sugere maior potencial de conversão. É essa precisão que permite substituir a intuição por indicadores reais, transformando a escolha de embaixadores em uma decisão de negócio estratégica e blindada por dados.
A robustez metodológica do produto baseia-se no mapeamento de 64 jogadores selecionáveis de acordo com as últimas convocações, isolando os atributos de imagem que efetivamente geram conversão em um mercado onde o engajamento esportivo supera em 71% a média global. Essa inteligência funciona como o guia necessário para navegar na complexidade da paixão brasileira, revelando diagnósticos específicos como a alta aderência de Vini Jr. ao setor de Telefonia. O estudo também isola o ‘Fator Ancelotti’: a capacidade inédita de um comando estrangeiro converter prestígio global em confiança imediata no mercado nacional, provando que a autoridade estratégica de um líder pode ser um ativo tão rentável para as corporações quanto o talento individual dos atletas em campo.
“No dia 18, o país inteiro será técnico por um instante. No marketing de alta performance, no entanto, a intuição precisa estar amparada por evidências. Com o Talent Track, oferecemos a inteligência de quem acompanhou de perto a construção de cada métrica deste setor”, afirma Antonio Wanderley, CEO do Ibope. “Nossa bagagem nos permite entender a ciência por trás da influência para oferecer às marcas a segurança de que cada decisão terá um lastro real de dados.”
A profundidade dos indicadores permite ainda uma análise comparativa entre diferentes perfis de influência. O Talent Track revela, por exemplo, o equilíbrio cirúrgico entre comportamento e relevância em novos talentos como Estêvão (61.9) e na consolidação de Alisson (62.5), nomes que surgem como alternativas consistentes para marcas que buscam segurança institucional. Já no topo do ranking geral, Neymar Jr. (71.2) e Vinícius Jr. (69.7) sustentam a liderança ao harmonizarem os maiores índices de fama e interesse do país. Essa inteligência permite que a escolha de um embaixador não seja baseada apenas em alcance, mas na exata combinação de atributos que a estratégia de cada categoria exige.
“Estamos inaugurando uma era onde a idolatria é mensurável e o carisma se torna um ativo estratégico auditável. O Talent Track não entrega apenas nomes; ele compartilha o conhecimento acumulado do Ibope para marcas que buscam o domínio de seus mercados durante e após a Copa do Mundo”, conclui Antonio Wanderley.