Experiência inédita na fábrica da Heineken, em Jacareí, no interior de São Paulo, conta detalhes da história, produção e diferenciais da marca
Como parte da campanha global “Sabor Heineken, só Heineken” lançada em fevereiro, a Heineken convocou o seu mestre cervejeiro, o holandês Willem Van Waesberghe, para vir ao Brasil e liderar uma experiência inédita na fábrica da marca, em Jacareí, no interior de São Paulo.
O Marcas Mais foi convidado pela Heineken para o tour liderado pelo mestre cervejeiro holandês, que também contou com a presença do diretor de negócios, Eduardo Picarelli.
Confira os destaques:
Nascida em Amsterdã, amada pelos brasileiros
O início do tour, Willem, contou a história da marca, iniciada em 1864, quando Gerard Heineken, comprou uma pequena cervejaria em Amsterdã, a partir daí se concentrou em desenvolver uma cerveja premium, sendo o primeiro cervejeiro na época, a ter um laboratório de controle de qualidade. Em 1873, adotou o seu sobrenome “Heineken” na cervejaria, e de lá pra cá, só sucesso! sempre colocando a pureza e excelência em primeiro lugar.
Hoje, a marca é considerada a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, e vem mudando o paladar e o hábito do brasileiro em beber cerveja. Seja com a versão original, que chegou no Brasil em 2010 e, que se caracteriza com seu sabor único; ou com a versão 0.0 que a vem transformando a categoria zero álcool desde o lançamento, a pouco mais de cinco anos.
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O sabor único e ingredientes naturais
O mestre cervejeiro, Willem, destacou os ingredientes naturais para a fabricação da cerveja – Água, malte, lúpulo, e a exclusiva levedura A – descoberta lá no século 19 e, é o que traz o equilíbrio do sabor e das notas frutadas sutis.
Além disso, a fermentação em tanques horizontais e a produção da cerveja com energia renovável tornam a verdinha exclusiva e padronizada em todos os lugares do mundo.
Experiências únicas
O tour também contou com a presença de Eduardo Picarelli, que comentou sobre a estratégia da marca de ir além do produto, proporcionando experiências únicas, seja por meio das campanhas publicitárias, exemplo mais recente em homenagem ao Senna, que a marca convidou o público a um brinde. Ou por meio de patrocínios de eventos, hoje em dia as marcas do Grupo Heineken somam o patrocínio de mais de 300 eventos ao longo do ano, e a Heineken marca presença em renomados como o Rock in Rio, a Champions League e a Fórmula 1, é até em evento gamer, na CCXP, com sua versão 0.0, com o objetivo de gerar conexões reais com o consumidor e maior nível de lembrança da marca.
Compromisso sustentável
Finalizando o tour, Picarelli, comentou sobre o compromisso sustentável da marca, que é dividido em quatro pilares: Circularidade das embalagens de vidro por meio do programa “Volte Sempre”, promovendo o descarte correto em parceria com bares e restaurantes supermercados e startups; Energia renovável nas fábricas para produção e envase de Heineken (fontes limpas como ar, vento, solar, biomassa ou biogás); A marca tem como meta de implementar 19 Microflorestas de 1.000m² em média, em diferentes capitais até 2030, hoje, o projeto já está no Rio de Janeiro (Parque Olímpico, local do Rock in Rio) e São Paulo (margem do Rio Tietê) já fazem parte do projeto; e o Consumo responsável com mensagem de impacto seja com apelos educacionais em eventos patrocinados ou através das campanhas publicitárias.
E para completar a experiência, ao final, pudemos apreciar o chopp Heineken geladinho direto do tanque! Ficou com vontade de vivenciar essa experiência? A Heineken faz o tour guiado pela fábrica de Jacareí, para comprar os ingressos basta acessar o site.