Projeto desenvolvido pela consultoria Gad contou com foco estratégico em ajudar a balizar iniciativa social que representa nova entrega de valor da empresa aluguel de veículos.
A consultoria de branding Gad’, desenvolveu todo o trabalho de posicionamento e identidade do Instituto Localiza. A iniciativa, na esfera social, foi criada no ano passado pela Localiza e pretende entregar valor para comunidades em vulnerabilidade com base em dois pilares: educação e empreendedorismo.
Segundo Luciano Deos, CEO do Gad’, o principal desafio da construção estratégica era conectar a atuação do Instituto com os propósitos, valores e narrativas da marca Localiza, que atua desde 1973 neste mercado. “O Instituto nasce a partir de um olhar social da Localiza, que busca contribuir com o desenvolvimento social nos territórios onde a empresa atua, indo além do viés econômico da empresa”, explica.
Após diversos estudos, pesquisas e o entendimento de toda a estrutura do projeto, o trabalho de comunicação deu origem ao propósito “Unindo gente pela transformação social”. A ideia é que a frase consiga promover ao mesmo tempo conceitos como transformação social, construção coletiva, inovação, união e visão de futuro. O novo conceito também foi estrategicamente aliado ao propósito da Localiza, marca mãe do Instituto, expresso na assinatura “Com você, construindo o futuro da mobilidade sustentável”.
Sob essa perspectiva, enquanto Localiza trabalha no segmento de mobilidade urbana, o Instituto Localiza atua pela mobilidade social, impulsionando a educação e o empreendedorismo dos jovens. “O Instituto abre as portas da capacitação para jovens de comunidades em vulnerabilidade, desenvolvendo neles o espírito empreendedor. Assim, além de promover instrução e melhores condições de trabalho para as pessoas, desenvolvemos e contribuímos com o ecossistema onde a Localiza está inserida”, afirma Marco Antônio Guimarães, diretor presidente do Instituto Localiza.
Além da criação e do posicionamento estratégica da marca, o Gad’ também desenvolveu o manifesto que baliza as iniciativas e a comunicação do Instituto Localiza:
O que nos move?
O desafio move os corajosos.
A novidade move os curiosos.
E os inquietos são movidos por saberem que há sempre algo novo para se descobrir em um outro lugar.
De repente, você percebe que uma coisa move a outra e que, estar em movimento nos leva mais longe.
O lazer move o turismo, que move a economia local, que move a vida das pessoas que moram na região, que movem a gastronomia, que move a cultura, que move a inovação.
E, quando a juventude encontra a oportunidade de impulsionar suas ideias, ela se move em direção aos próprios sonhos.
O Instituto Localiza nasceu para impulsionar a transformação social, apoiando projetos que facilitem o acesso ao ensino e que fomentem o empreendedorismo nas comunidades locais onde a Localiza está presente.
Porque abrir novos caminhos para a vida das pessoas, também nos move.
