Campanha conta com influenciadoras como Thaynara OG e ações que ocorreram ao longo da festa Vila Sítio São João em Campina Grande – com destaque para a homenagem a algumas mulheres do Nordeste através de cordéis inspirados nas suas histórias
Dando continuidade à campanha “São João das Minas”, ação feita em 2022 para dar luz e resgatar o protagonismo feminino nordestino, Intimus – marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark -, agora segue com novas iniciativas que celebram a mulher nordestina, trazendo histórias inspiradoras da região. A ação faz parte da comunicação de reforço do Absorvente Intimus Noturno, produto que promove conforto e proteção durante o ciclo.
Contando com mais um elemento importante da cultura nordestina, a literatura de cordel, Intimus convidou Paola Tôrres – primeira mulher a ocupar o posto de presidente da Academia Brasileira de Literatura de Cordel – para transformar cinco histórias de mulheres nordestinas nessa arte escrita e ilustrada. Todas as histórias foram coletadas em parceria com a ONG Plan International Brasil – organização humanitária, não governamental e sem fins lucrativos, que promove os direitos das crianças e a igualdade para as meninas.
Já no dia 16 de julho, durante a festa Vila Sítio São João, em Campina Grande, Intimus distribuiu cordéis gratuitamente para o público local e a influenciadora maranhense, Thaynara OG, homenageou uma das cinco mulheres que inspiraram os cordéis, contando a história dela no palco principal do evento por meio de um vídeo animado. A ação foi toda documentada e já está no ao, nas redes sociais da marca de cuidados femininos.
“Com essa segunda edição da campanha, queremos ressaltar ainda mais a força da mulher nordestina, dando luz a histórias de milhares de mulheres inspiradoras da região. Também queremos criar uma corrente que se estenda por todo o Brasil, celebrando a mulher brasileira e reforçando o incentivo ao progresso feminino”, explica Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly-Clark no Brasil.
Para ajudar a contar essa história, além de Thaynara OG (@thaynaraog), Intimus ainda convocou um time de influenciadoras nordestinas de grande relevância, como Lore Souza (@loresouza), Bruna Pinheiro (@ppinheirobruna), Paloma Barbiezinha (@palomabarbiezinha) e Hiane Luiza (@hianeluizaa) para amplificarem as ativações nas redes sociais.
As influenciadoras criaram uma corrente de sororidade feminina, por meio de bandeirinhas tradicionais de São João com nome de mulheres nordestinas que as inspiram e convidaram as suas bases de seguidores a fazerem o mesmo. Além disso, também criaram conteúdos abordando os cordéis criados pela marca.
A campanha foi desenvolvida pela agência PROS, também responsável pelo marketing de influência, com mídia da FCB e conta ainda com filmes que possuem histórias dos cordéis criados ao longo da campanha.
“Após o sucesso do ano passado, nesta edição, decidimos trazer a sororidade entre mulheres que servem de inspiração umas às outras, unindo também formatos culturais tão importantes para a região, como o cordel. O papel da marca continua sendo o de incentivo ao progresso e protagonismo feminino, tanto ao buscar nomes importantes e relevantes para o cordel, quanto ao trazer histórias de mulheres que inspiram meninas que fazem parte do projeto ‘Escola de Liderança para Meninas’ – da ONG Plan International Brasil”, explica Katia Santos, Diretora de Criação na agência PROS.
Absorvente Intimus Noturno na festa Vila Sítio São João em Campina Grande
As duas edições do São João das Minas (2022 e 2023) fazem parte da comunicação do absorvente Intimus Noturno que possui duas áreas de absorção que evitam vazamentos na parte de trás, promovendo ainda mais conforto e proteção e a tecnologia “Insta centro”, que se ajusta perfeitamente ao corpo.
Além do uso durante a noite, ele também pode ser utilizado durante o dia, levando conforto e proteção em momentos em que a pessoa fica muito tempo sentada ou longe de casa, como no trabalho, em festas, estudando e em viagens. Você escolhe o momento do seu dia ou da sua noite para usar o absorvente.
