Após impacto do primeiro merchandising realizado no capítulo do chá revelação, marca retorna à novela recordista de audiência para celebrar a chegada dos gêmeos de Solange e Afonso
João e Maria, marca de higiene e cuidados infantis da Cimed, realizou sua segunda ação de merchandising na novela Vale Tudo, recorde de audiência em horário nobre. A primeira aparição da marca, durante o capítulo que mostrou o chá revelação dos bebês de Solange (Alice Wegmann) e Afonso (Humberto Carrão), alcançou 50 milhões de impactos e gerou grande repercussão nas redes sociais.
Na reta final, o capítulo exibido na quinta-feira, 16 de outubro, mostrou a chegada dos gêmeos Sofia e Antônio em casa. Na cena, Sardinha (Lucas Leto), carinhosamente chamado de “dindo”, preparou o ambiente com todo cuidado para receber os recém-nascidos e surpreendeu o casal com um kit completo da linha João e Maria para o primeiro banho dos bebês. Entre falas marcadas por carinho e humor, o personagem destacou João e Maria como sinônimo de cuidado, amor e segurança nos primeiros momentos da vida.
Em seguida à exibição da cena, foi transmitido o filme de lançamento da marca, no intervalo, que traduz de forma sensível todo o carinho envolvido na expectativa pela chegada de um bebê e como esse carinho será traduzido em gestos após seu nascimento. A produção retrata ainda a emoção da família desde o ultrassom, até os momentos de união e colo que cercam o bebê na rede de amor que só cresce.
“O sucesso de João e Maria superou nossas expectativas em tão pouco tempo e mostrou o quanto o público brasileiro valoriza qualidade e acessibilidade. Essa nova ação em Vale Tudo, celebrando a chegada dos bebês da Solange e do Afonso, reforça a presença da marca nos momentos mais especiais das famílias. Estamos apenas no início de um projeto que tem tudo para transformar o segmento de cuidados infantis no Brasil”, afirma João Adibe, CEO da Cimed.
Lançada no início de 2025, João e Maria já conta com um portfólio de 24 produtos – incluindo sabonete líquido, shampoo, sabonete em barra, colônia, óleo de massagem, lenços umedecidos e creme preventivo de assaduras. Todos os itens são hipoalergênicos, seguros desde os primeiros dias de vida, aprovados por pediatras e dermatologistas, e formulados com alto teor de ingredientes naturais, livres de álcool, parabenos, corantes, ftalatos e sulfatos, além de não serem testados em animais.
Desde que iniciou as ativações, a marca cresceu 245% do seu faturamento – além de ter aumentado sua presença em pontos de venda em 45%. Setembro, mês que a marca realizou ação no Domingão com o Huck, consolidou o melhor resultado da história da marca, com a maior média de vendas desde seu lançamento. A projeção é que João e Maria atinja R$1 Bilhão em faturamento até 2030 e que represente 10% da receita total da Cimed e 20% da divisão de itens de consumo.
“João e Maria nasceu com o propósito de democratizar o acesso a produtos infantis de alta qualidade, unindo inovação, segurança e a confiança que a Cimed carrega como uma das maiores indústrias farmacêuticas do país. Somos uma empresa genuinamente brasileira, que entende as necessidades e particularidades das famílias daqui e é isso que nos diferencia dos grandes concorrentes”, afirma João Adibe.
Com essa nova aparição, a Cimed reforça a força de sua marca infantil e a conexão emocional que João e Maria vem construindo com as famílias brasileiras, em uma novela líder de audiência e de forte identificação com o público.